Se ha celebrado en Madrid el seminario “La estrategia e innovación como fuente de eficacia”, donde varios planificadores estratégicos debatieron sobre la eficacia en la comunicación comercial.

Abrió la jornada Macarena Estévez, consejera delegada de Conento y Pablo Vázquez, socio fundador de la APG, analizando las claves de éxito de los 1.500  casos más eficaces de la publicidad en España.

Jorge Martínez, director creativo de Germinal Comunicación, explicó cómo surgió la idea del proyecto “Pastillas contra el dolor ajeno” de Médicos sin fronteras, y los resultados obtenidos con una de las campañas más premiada y eficaz de los últimos años. Destacó la perseverancia en la lucha por mantenerse fiel a una idea como el ingrediente más importante para el éxito de la campaña.

Cerró el encuentro una mesa redonda compuesta por cuatro destacados planners moderados por Alfonso González-Callejas, director de planificación estratégica de Arena Media y vicepresidente de la APG.