Kantar, empresa mundial en datos de marketing y analítica, presenta Kantar AI Lab, iniciativa liderada bajo la dirección de Ashok Kalidas, Chief AI Scientist. El lanzamiento de AI Lab, unifica la estrategia de AI de Kantar en todo su portafolio para revolucionar la industria de la investigación a nivel global e integrar la tecnología de AI en el portfolio y cadena de valor de Kantar:
- Kantar AI Assistant (KaiA): un asistente conversacional de GenAI con el que los expertos de marketing pueden consultar datos de forma más intuitiva, simplemente haciendo preguntas. KaiA conecta datos, modelos y frameworks analíticos patentados para generar información en segundos. Ya disponible para los clientes de Brand Tracking, la integración con otros productos y servicios se realizará a partir del segundo semestre 2024.
- Para el análisis de miles de respuestas de encuestas a gran escala nace Text AI, un nuevo enfoque patentado basado en GenAI. También permite obtener información más profunda utilizando preguntas conversacionales. Text AI ayuda a identificar, agrupar y comprender patrones comunes en grandes volúmenes de respuestas basadas en texto, manteniendo al mismo tiempo la privacidad de los datos y los estándares de seguridad.
- Con el objetivo de medir, predecir y fundamentar decisiones para optimizar campañas en todos los medios Kantar lanza el programa de funcionalidades de marketing unificadas LIFT ROI. En la segunda mitad de 2024, incluirá una nueva función que integrará datos de LIFT ROI y LINK AI para determinar el impacto de la calidad creativa en la efectividad de la exposición a los medios, una pregunta clave de los anunciantes de toda la industria.
- La integración de LINK AI Creative Insights dentro de LIFT, combina medición de la creatividad y la eficacia de los medios para vídeo. Disponible en Norteamérica, su lanzamiento global está previsto para el segundo semestre 2024, y permitirá a las marcas tomar decisiones de planificación de medios de manera integral.
- Desde el 25 de junio los anunciantes podrán prever el impacto digital antes del lanzamiento gracias a la integración de una nueva función predictiva de brand lift en los test de creatividad digital LINK+. Esta nueva métrica híbrida predice el impacto de un anuncio en el conocimiento de marca, en la consideración y en la intención de compra a través de la publicidad digital.
- A partir de julio los anuncios testados con LINK AI incorporarán tageado creativo automatizado, que permitirá a los anunciantes hacer un seguimiento de cómo sus campañas cumplen las directrices del canal o de la marca, junto con las métricas de eficacia creativa de LINK AI. Esta combinación permite realizar metaanálisis más profundos para que los anunciantes puedan comprender qué elementos creativos impulsan mejor sus resultados y los de sus clientes.
- En julio se lanzará una función de transferencia de mercados dentro de LINK AI, que ofrece predicciones basadas en AI sobre el rendimiento de los anuncios en mercados secundarios, a partir de los resultados de LINK+ en el mercado primario. Ante la presión de las marcas para que los anuncios sean memorables y generen un mayor impacto, identificar ejecuciones creativas que puedan traspasar fronteras ahorrará tiempo, maximizará el ROI de los anuncios y brindará a los anunciantes la confianza necesaria para implementar campañas a nivel internacional.
- ConceptEvaluate AI, una nueva herramienta basada en la extensa base de datos de innovación de Kantar, disponible a partir de mediados de julio. Diseñada para ofrecer a las marcas predicciones precisas sobre el éxito de su concepto potencial, acelera el tiempo de comercialización y rentabilidad. La herramienta reduce el riesgo en el proceso de innovación y proporciona rápida información de hasta 100 conceptos e identifica los de mayor rendimiento para pasar a pruebas en profundidad.
Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar Insights España, ha declarado: “Kantar ha sido líder en inteligencia artificial y analítica avanzada durante muchos años, lo que nos ha permitido llegar más lejos de manera más rápida para nuestros clientes y así desbloquear nuevos conocimientos que den forma a sus marcas. AI Lab de Kantar está impulsando nuestro liderazgo un paso más allá con un conjunto de herramientas que hacen que nuestra investigación sea más eficaz, aportando conocimientos más profundos y ofreciendo nuevas aplicaciones de investigación basadas en AI que transformarán la relación entre marcas y consumidores”.
