Amazon, también se une al machine learning para afrontar el cookieless. La compañía fundada por Jeff Bezos ha aprovechado su participación en Cannes Lions para anunciar nuevas capacidades basadas en inteligencia artificial (IA), incorporadas en su DSP, con el fin de ayudar a agencias y anunciantes a continuar logrando sus objetivos de publicidad digital en un entorno sin cookies de terceros.
Según ha informado Brian Tomasette, director de productos de Amazon DSP, Ad Relevance es la nueva oferta publicitaria de Amazon Ads, que permite a los anunciantes segmentar audiencias sin necesidad de emplear cookies de terceros o cualquiera de los identificadores publicitarios disponibles en su DSP.
Ello es posible gracias al uso de machine learning para definir audiencias. «En los últimos tres años, hemos reconstruido nuestro sistema en base a modelos de machine learning«, ha declarado Brian Tomasette en declaraciones a Digiday, al mismo tiempo que ha afirmado que «su sistema de segmentación y medición publicitaria ya no se basa en identificadores como las cookies de tercera parte«.
Tal y como indica el medio citado, probado por un grupo de anunciantes a lo largo de 2023, Ad Relevance usa señales como la navegación, la compra o el comportamiento de visionado de las propiedades de Amazon para predecir el comportamiento del usuario y ofrecer oportunidades publicitarias.
