Para obtener una visión completa de la huella digital del consumidor, la medición de redes sociales es fundamental. Así lo ha recordado Comscore en su reciente Webinar “La nueva historia de amor Digital & Social” del cual extraemos algunos datos relevantes para España:
- Los usuarios de Social Media llegan ya a los 35,8 millones de visitantes únicos, alcanzando un 95% de reach sobre el total de usuarios de internet (37,7 millones).
- El contenido de las redes sociales se consume desde las propias aplicaciones (32 millones de visitantes únicos mensuales vs 25 millones que acceden a través de los navegadores móviles).
- El promedio de horas de conexión mensuales de redes sociales por visitante único es de 23 horas y 11 minutos en aplicaciones móviles.
- El acceso a cada una de las principales redes sociales varía en función de la edad, a excepción de YouTube, que destaca en todas las franjas de edad.
- Deportes y Ocio es la categoría que más nivel de engagement genera, alcanzando los 8,6 millones de interacciones. El 55% del total de interacciones corresponden a esta categoría. En segundo lugar, se sitúa el contenido publicado por Influencers y Streamers, generando 2,9 millones de interacciones lo que supone el 19% del total.
En cuanto a acciones concretas, resaltan algunos datos interesantes:
- La final de la King’s & Queen’s League generó 3 millones de interacciones (en #Kingsleague) y superó los 889.000 (en #Queensleague), además de 261.000 interacciones en TikTok en el vídeo de la @Queensleague que mostraba la pedida de mano de DjMariio a Noe (ambos streamers) durante el evento y 339.000 en una publicación del medio internacional @433 en Instagram.
- El Mutua Madrid Open de Tenis también se convirtió en uno de los eventos más destacados, con más de 846.000 visualizaciones en el top vídeo de TikTok que lo menciona. Solo en @Holacom se registraron 207.000 interacciones de este evento (Social Cross-Platform).
- El binomio influencers & marcas funciona, sobre todo si el contenido es de entretenimiento: el vídeo de Lolalolita para MilAnuncios, ha generado 1,4 millones de interacciones con tan solo 6 posts en TikTok e Instagram; Xuso Jones para Samsung ha conseguido superar las 710.000 interacciones sobre 2 posts en TikTok e Instagram.
- Estrella Galicia ha sabido aprovechar el paso de las influencers Kyle y Kendall Jenner por Mallorca, consiguiendo más de 10.000 “me gusta” en Instagram solo por dedicar un “Salud, girls!!” ante un post de las influencers
