Zalando se ha asociado con el prestigioso diseñador Palomo Spain y la agencia creativa Ogilvy para realizar su campaña de verano "La Verbena del Palomo", una atrevida y exclusiva campaña que introduce su nueva colección cápsula con el diseñador. La colección es Made in Spain, totalmente genderless y consta de 15 diseños inspirados en prendas icónicas de Palomo y en la tradición de las verbenas de verano del sur de España.
Esta colaboración marca el inicio del verano y es a su vez una apuesta por parte de Zalando para colaborar con marcas locales de elevada calidad. Inspirada en los años 70, la colección busca transmitir la frescura, autenticidad y espíritu que caracterizan tanto a esa época como a esta estación. La campaña consta de una pieza audiovisual con distintos despieces y gráficas, que muestran ese viaje y celebración en el sur, junto a la cantante Amaia, el actor Hugo Arbués y el modelo Yaw. "Para Zalando, la Verbena es uno de los momentos más esperados del año, donde los amantes de la moda encuentran su espacio para florecer y expresarse a través de la moda. Con gran entusiasmo, lanzamos la campaña en colaboración con el prestigioso diseñador Palomo Spain, para contar una historia única de celebración del verano y de las verbenas de pueblo, que seguro resonará entre su público, comentan Leo Fernández Chaves y Mateo López Bravo, Creativos de Ogilvy. La producción de la campaña fue gestionada en colaboración con The Royal Production Company.
Para celebrar por todo lo alto este lanzamiento, Zalando llevó a cabo también un evento de presentación, donde los asistentes pudieron celebrar, bailar y disfrutar al más puro estilo “Verbena del Palomo” de esta exclusiva colección de la mano del reconocido diseñador. Este evento tuvo lugar en Madrid, en la Finca Las Jarillas, el 5 de junio de 2024 y estuvo inspirado en las tradicionales verbenas mediterráneas, ofreciendo una experiencia exclusiva llena de moda, música y fiesta. Este evento también fue conceptualizado y producido por Ogilvy, quienes por tercer año consecutivo asumen el reto de capitalizar el verano con las verbenas de Zalando, que consiguen reunir a los rostros más populares del panorama nacional. “Es un placer seguir construyendo junto a Zalando alrededor de este hito de la marca, esta vez yendo un paso más allá con la conceptualización y producción de su campaña nacional y pudiendo plasmar ese mismo storytelling en el evento de presentación. Una muestra de la capacidad multidisciplinar de la agencia, así como del enfoque creativo 360 aplicado también a PR & Influence, comenta Clara Sanchis, Client Lead de Ogilvy.
El evento recreó el espíritu de una auténtica verbena, con decoraciones coloridas, luces festivas y una atmósfera vibrante. Los asistentes disfrutaron de actuaciones en vivo de artistas como Julieta, Israel Fernández y Paula Cendejas, además de DJ sets de Virtual Diva y Mygal, que mantuvieron la energía alta durante toda la noche. Entre los invitados se encontraban los embajadores de la campaña, Amaia y Hugo Arbués, así como personalidades destacadas como Macarena García, Martina Cariddi, Omar Ayuso, Joel Sánchez, Miranda Makaroff, Jessica Goicoechea, Julieta Padrós y Clakovi.
La colección ya está disponible en exclusiva en la web de Zalando. El spot ya está en medios digitales y las gráficas en OOH en Barcelona y Madrid.
