La Sociedad Deportiva Huesca lleva desde 2019 innovando partido tras partido con uno de los elementos más característicos del fútbol: el brazalete del capitán. Y aunque nació como una idea imposible que haría renunciar a las banderas en los “intocables” brazaletes, este club ha ido haciendo un homenaje de respeto a su rival, uniendo cultura, patrimonio y deporte.
Tal es el éxito de la iniciativa creada por la agencia creativa La Colmena, que lleva desde el ascenso de 2017 colaborando mano a mano con el club, que ahora son otros tres clubes los que han decidido incorporar esta seña de identidad a sus equipos: el Real Betis, el Andorra o el Girona se han sumado a la iniciativa y diseñan brazaletes diferentes para sus capitanes partido tras partido. Porque aunque la SD Huesca es un club de fútbol de una pequeña ciudad de 50.000 habitantes, con menor fuerza mediática que el resto de equipos de LaLiga y La Liga Hypermotion, en los últimos años se ha caracterizado por comunicar de una forma diferente, gracias a su alianza estratégica con La Colmena, una agencia creativa de la ciudad que está destacando a nivel nacional.
Ahora celebran que se cumplen cinco años desde que lanzaron una iniciativa sin precedentes en el fútbol: el capitán jugaría con un brazalete diferente en cada partido, diseñado para la ocasión. Este proyecto, finalista en los Premios Nacionales de Creatividad, en los Football Business Awards de Londres y presentes en el XXII Anuario de la Creatividad Española, se ha mantenido como una seña de identidad más del club que lo diferencia de sus rivales, a la vez que lo acerca a ellos. Un nuevo soporte de comunicación con otros clubes y aficionados que este año está dedicada a poner en valor su provincia.
Según Jara Echeverría, Directora de Comunicación del club: “Dentro del campo los equipos son rivales, pero creíamos que también había que conseguir que el fútbol y su capacidad de difusión y movilización social permitiese establecer una unión entre ciudades, cultura, patrimonio y deporte.”
Joaquín Aineto, Director de Marketing de la SD Huesca lo describe como “una idea diferente que llamó la atención de los aficionados de otros clubes, se viralizó en redes sociales y puso al Huesca en boca de muchos. Esto es algo habitualmente inalcanzable para un club como el nuestro en términos de visibilidad mediática y presupuesto”.
Medios generalistas y especializados, tanto nacionales como internacionales, también se hicieron eco de la acción, destacando su originalidad. Y es que la SD Huesca está en boca de todos desde su campaña de abonados de 2017, cuando se pidió a los aficionados que se tatuasen por un abono. Además de los brazaletes, diseñan cada temporada una serie de carteles de partido, los cuales han recibido también galardones nacionales e internacionales del mundo del diseño y la comunicación.
Alex Bonilla, Director Creativo de La Colmena apunta que “la idea es innovar partido tras partido, temporada tras temporada. Demostrar que se pueden hacer grandes cosas desde una ciudad pequeña”.
