Con su característica melena rizada, el defensa se ha convertido en uno de los jugadores más queridos de la selección española. Esta semana celebraba la victoria de su equipo en la Eurocopa 2024 con la mítica fuente de Cibeles como fondo. Sin embargo, sus seguidores le instaban a cumplir la promesa que él mismo lanzó al aire durante la Eurocopa. Si se lanzaba con el trofeo, teñiría su pelo de rojo. La campaña ha sido ideada por el equipo de la agencia creativa Publicis España.
Así han vivido el «partido» minuto a minuto:
- LUNES – 15 de julio 18.00 – GARNIER le cambia el look a Cucurella para celebrar la victoria de la selección. Un cambio de registro a trenzas que nadie se esperaba.
- MARTES – 16 de junio 12.00 – GARNIER reta a Cucurella a teñirse de rojo con GOOD 6.6 activando una lona virtual en redes sociales: «Cucu, si lo vas a hacer hazlo GOOD». La campaña empieza a hacerse viral.
- MIÉRCOLES – 17 de julio – GARNIER lanza un reto en sus redes sociales: si superan los 25k likes, Marc Cucurella se paso al rojo GOOD.
- VIERNES – 19 de julio – La presión social surte efecto e incluso sin alcanzar la ambiciosa cifra, Cucurella «cucumple» su promesa y muestra su nuevo pelo en rojo GOOD 6.6. ¡Las redes sociales se llenan de comentarios, todo el mundo habla del efecto GOOD!
Tiago Melo, General Manager de Garnier España y Portugal, ha recalcado: “La importancia de crear campañas en real time al ritmo en el que se mueven las tendencias. Es una manera muy proactiva de activar contenido a nivel local, que marca un antes y un después en la forma en la que Garnier interactúa con los consumidores. Un ejemplo claro de content at speed of culture”.
