La Salve, cervecera del grupo Mahou San Miguel, ha elegido a The Summer Agency, para desarrollar su estrategia de posicionamiento en 2024. La compañía, una marca histórica fundada en 1886, retomó su actividad en 2014 después de un tiempo de parón. El objetivo que persigue es anclar su posición como cervecera local, industria que está relanzando en el País Vasco.
La campaña diseñada por Summer, “Ser de Bilbao”, se apoya en esa identidad para llevarla a los valores que hacen distinta a esta cerveza, un producto con identidad y esencia locales, fuertemente arraigada a la tierra, que utiliza productos de proximidad en su elaboración y está concebida como un elemento cotidiano en la vida de los bilbaínos.
La marca quiere dar a conocer y poner en valor su capacidad para relanzar la industria cervecera, innovar y adaptarse a los gustos de sus clientes y las tendencias de mercado, de modernizarse y ampliar su oferta, pero sin perder su esencia, formando parte del tejido empresarial vasco y de la cultura y la manera de vivir de sus ciudadanos.
El trabajo está dirigido a los consumidores de cerveza, un target de entre 25 y 45 años, que se sienten identificados con esa cultura y con la identidad de Bilbao. Y diseñado para cubrir todo el espectro de medios: exterior (autobuses y mupis); digital (diarios locales, programática y social); prensa escrita; y hostelería.
Ramón Azofra, CEO de The Summer Agency, explica: “El proyecto que estamos haciendo con La Salve es un ejemplo muy claro de nuestra forma de trabajar con las marcas, cumpliendo un círculo virtuoso que abarca desde le reflexión estratégica sobre su identidad hasta la manera en que puede conectar con su audiencia y los formatos que son adecuados para ello. En este caso, nuestro objetivo es ayudar al cliente a que ponga en valor su identidad como una manera de vivir y de disfrutar propia”.
