Heinz retira una campaña acusada de 'blackface'

Heinz parece encadenar polémica tras polémica en el transcurso de los últimos días. La marca, que ya tuvo que entonar el «mea culpa» hace unos días en Reino Unido por un anuncio que efectuaba al parecer un retrato estereotipado de las familias de color, ha tenido que salir de nuevo a la palestra para pedir disculpas por una campaña que algunos usuarios vituperaron por su supuesta insensibilidad racial.

La campaña en cuestión, que ha sido ya retirada por Heinz, es «Smiles» y vio la luz la semana pasada con motivo de Halloween. Rubricada por la agencia Gut Nueva York, la campaña está integrada por tres anuncios donde los protagonistas devoran viandas generosamente regadas por kétchup Heinz, lo cual provoca que sus labios, que esbozan amplias y siniestras sonrisas, queden totalmente embadurnados por la salsa (como si fuera sangre).

«It ha ha ha has to be Heinz» era el lema de la campaña, que hacía guiños más que evidentes a la película Joker: Folie à Deux, recaló la semana pasada en las salas de cine.

Aunque aparentemente inocentes, los anuncios de la nueva campaña de Heinz, que tenía el foco puesto en el mercado europeo, fueron inmediatamente señalados por algunos usuarios en las redes sociales por beber supuestamente del imaginario de los espectáculos «minstrel», de connotaciones claramente racistas, y de la práctica del “blackface”.