Cinco Jotas presenta su nueva imagen
La nueva identidad de marca es una evolución natural, en línea con los códigos de lujo gourmet contemporáneo, y representa un salto a la modernidad, más allá de los límites actuales de nuestra categoría. Cinco Jotas busca así conectar con el nuevo consumidor gourmet, más internacional, más joven, mejor informado y que apuesta por la calidad pero también busca marcas con un propósito y un impacto positivo. Experimenta más y aprecia las experiencias que sean excepcionales y placenteras más allá de lo convencional.
En palabras de Biljana Maksimovic, Directora de Marketing de Cinco Jotas: "Cinco Jotas, siendo una marca de siglo y medio de herencia, en los últimos diez años ha tenido una trayectoria brillante. Desde siempre hemos sido el mejor jamón, parte del patrimonio gastronómico de España y en la última década nos hemos convertido en un icono de la cultura española en el mundo. Cada vez entendemos mejor la importancia que juega la gastronomía para muchísimos ámbitos de nuestra sociedad, como la economía, el turismo, la sostenibilidad, o la cultura."
"Ahora queremos seguir evolucionando para adoptar un discurso más acorde a nuestro tiempo y a las tendencias. Nuestro nuevo consumidor es más internacional, más joven y apuesta por formatos más prácticos”, apunta Biljana
Una nueva imagen que rinde homenaje a la esencia de Cinco Jotas
La marca renueva así su universo visual, modernizando su logo en línea más equilibrada y minimalista, y apostando por una nueva paleta cromática más propietaria, con un elegante y sofisticado azul noche y un color albero, tono cálido que evoca la tierra y la tradición y transmite el aspecto más artesanal y natural del producto. Estos nuevos colores de la marca, junto con nuevas formas geométricas y orgánicas representan la fusión perfecta entre la tradición y la innovación, características inherentes al proceso de elaboración del jamón Cinco Jotas.
Así, el nuevo logotipo y los elementos gráficos de la marca refuerzan la capacidad de la misma para proteger su exclusividad, asegurando que tanto el producto como la experiencia de marca se mantengan incomparables.
Colaboraciones artísticas que enriquecen la nueva identidad
El proceso de creación de la nueva imagen de Cinco Jotas ha contado con la participación de varios artistas excepcionales: Los diseñadores de la marca Oteyza, Pablo Salvaje y Judith Canela, cuyas visiones y técnicas han sido fundamentales para este lanzamiento. Los diseñadores de la marca española de Oteyza, han diseñado e trajes de los maestros cortadores de jamón, aportando su toque de elegancia y sofisticación. Oteyza, firma española de alta costura, ha creado piezas funcionales que reflejan la artesanía y el prestigio asociados a Cinco Jotas.
El artista Pablo Salvaje ha desarrollado una textura inédita en exclusiva para Cinco Jotas aplicada en el packaging, que representa la esencia de la dehesa, el hábitat natural de la ganadería de Cinco Jotas. Salvaje ha utilizado técnicas de estampación manual y gofrado para crear un diseño de papel que no solo es visualmente impactante, sino también táctil, permitiendo que la textura en relieve aporte una sensación envolvente al packaging de la marca.
Judith Canela, por su parte, ha reinterpretado los iconos de la marca reduciendo y simplificando los diseños a través de la abstracción hasta llegar a su esencia más pura. Además, la marca cuenta con un nuevo jamonero premium diseñado en colaboración con Cosentino.
Nuevos packs de producto
En sintonía con su renovada imagen, Cinco Jotas introduce una línea de nuevos packs de producto que redefine el consumo gourmet en casa. Estos packs, que apuesta por diseños singulares, llenos de matices y detalles, han sido diseñados para transformar la experiencia de degustación del producto, ofreciendo una presentación que combina exclusividad, practicidad y sofisticación y al mismo tiempo prioriza la sostenibilidad en el uso de materiales.
Contestando a la creciente demanda de formatos prácticos de jamón cortado para consumo en casa, una de las innovaciones de la nueva gama es el loncheado de Jamón Cinco Jotas "Fácil Emplatado". Este formato ha sido creado con un sistema de envasado que facilita la separación de lonchas y el emplatado, permitiendo que cada loncha se sirva con facilidad y mantenga su integridad. El envasado Cinco Jotas permite proteger la frescura del producto, acercando la experiencia de consumo en casa al jamón recién cortado en el restaurante.
El diseño de estos nuevos packs ha sido cuidadosamente elaborado para alinearse con la nueva estética de la marca y elevar la experiencia de consumo. Se han empleado materiales de alta calidad, se ha reducido la cantidad de materiales utilizados para lograr unos packs más sostenibles, y se han creado unos diseños más prácticos con mejor información al consumidor.
Una nueva plataforma de comunicación, “Pura Genialidad”
La nueva plataforma de comunicación, bajo el concepto de “Pura Genialidad”, encapsula la esencia Cinco Jotas: el origen natural de nuestro producto, el trabajo manual y artesanal que requiere la elaboración del jamón Cinco jotas, y nuestro propósito de lograr las piezas PERFECTAS, capaces de sorprender al mundo con la genialidad de la cultura gastronómica española.
La nueva web, escaparate digital de la marca
Cinco Jotas cuenta también con una nueva experiencia digital, la nueva web de Cinco Jotas, www.cincojotas.com, que une el nuevo concepto visual de la marca con la nueva tecnología. Accesible desde todos los dispositivos, en la nueva web se puede adquirir la gama completa de los exclusivos productos de Cinco Jotas, desde cualquier lugar de España y la Unión Europea, reservar experiencias en nuestras bodegas y restaurantes y a través de las píldoras educativas de la marca aprender sobre la mejor forma de disfrutar los productos Cinco Jotas.
Esta nueva web, diseñada para ser flexible y escalable, ofreciendo una experiencia digital única al cliente en cualquier punto de contacto con la marca.
Los mejores partners para el nuevo universo de marca 360°
Todo este trabajo se ha realizado con la colaboración de varias agencias punteras en sus especialidades para dar forma a este universo 360°. BMC, la consultora de marketing estratégico ha contribuido a definir el territorio y posicionamiento de la marca. La reconocida consultora de branding y diseño Morillas, concibió y diseñó la nueva identidad visual incluyendo logotipo, paleta cromática y toda la bajada a packaging. La premiada agencia de publicidad el Ruso de Rocky ha definido la plataforma de comunicación. La nueva web de Cinco Jotas ha sido diseñada por CNC Studio y desarrollada por la consultora tecnológica Hiberus. Los contenidos audio-visuales de producto para la web han sido producidos con la agencia DaGusto.