Vivimos inmersos en el estrés del día a día, las tensiones laborales, familiares y otros factores que impactan en nuestra inmediatez. Aquadeus lanza, con su primera campaña dentro de este territorio de realidad que vivimos día a día, un mensaje muy claro a la sociedad: "Resetea tu equilibrio", con un propósito muy claro y vinculado a su propio producto, un agua de máxima calidad y equilibrio perfecto en su composición.
La nueva estrategia de marca de Aquadeus ofrece un nuevo posicionamiento y propósito y se dirige a un amplio abanico de consumidores: familias, deportistas y, en general, a todos aquellos que quieren cuidarse cada vez más. Con su campaña integrada "Equilíbrate", diseñada por BTOB Livebrands, agencia indie, y que incluye estrategia, creatividad y medios, la marca lanza un mensaje de concienciación a la sociedad para que pare unos minutos y reflexione en todos los ámbitos de su vida y su salud, para que vivan en equilibrio. Este llamamiento será un generador de crecimiento y de expansión territorial para llevar el agua más equilibrada a todo el territorio nacional.
"El lanzamiento de la campaña 'Resetea tu equilibrio', que no solo destaca los beneficios de nuestro producto, sino que también refuerza nuestra visión de consolidarnos como una marca de referencia en el mercado nacional e internacional gracias a nuestra colaboración con BTOB Livebrands," explica Maxi López, Responsable de Comunicación de Aquadeus.
En todo este proceso, BTOB ha utilizado su metodología Lifeblood© para desarrollar todo este proceso estratégico, en colaboración con la agencia de marketing estratégico, Collaborabrands. Con ella, las marcas consiguen encontrar su esencia, esa verdad sobre la que pivotar sus mensajes para actuar de manera honesta y decidida en su comunicación, teniendo su Lifeblood© como ADN y convirtiéndose en marcas vivas (Livebrands), relevantes para la sociedad en el contexto en el que habitan. En el caso de Aquadeus, en un trabajo junto a Collaborabrands, se partió de encontrar la verdad de la marca y descubrir oportunidades de diferenciación en la categoría.
"Descubrir la auténtica esencia de Aquadeus ha sido el objetivo de nuestro trabajo y lanzar un mensaje de marca actual y alienado con el target y con su contexto y 'Resetea tu equilibrio'. es el resultado de este exhaustivo proceso. Estamos convencidos de que tendrá un impacto significativo en la percepción de la marca y en su expansión territorial", añade Guillermo Lázaro, director general de BTOB.
La campaña "Equilíbrate" consta de dos spots, cada uno con una versión de 10 y 20 segundos, además de una serie de piezas creadas para el plan de medios digital, basado en un análisis previo de audiencias y segmentaciones sobre perfiles interesados en hábitos saludables. Con esta acción integrada, Aquadeus -una de las marcas que más crece en volumen de negocio de su categoría- quiere lograr notoriedad de marca y crecimiento, ganando cuota de mercado en todo el territorio nacional. Su visión es acercar su producto a todo el territorio nacional e internacional, siendo una marca de referencia en el sector de las aguas minerales.
Así, el tándem compuesto por Aquadeus-BTOB tiene por delante un futuro muy motivante, lleno de acciones de patrocinios, activaciones y muchas oportunidades para desplegar grandes ideas creativas. “A corto plazo, esperamos ir aprendiendo a sacarle el máximo partido al nuevo posicionamiento a través de campañas, contenidos e innovación. A largo plazo, nuestro objetivo es evolucionar con la marca hasta ser una de las más reconocidas del mercado”, concluye Lázaro.
