¿Cuáles son los formatos de Branded Content más innovadores que están trabajando actualmente?
Lo innovador no es tanto el formato que trabajamos, si no cómo lo estamos trabajando gracias a la incorporación de la IA generativa.
¿Cómo ha evolucionado la demanda de Branded Content por parte de los anunciantes en los últimos dos años?
Ha aumentado la petición de fast branded content. Contenido de menor duración, mayor frecuencia y en vídeo.
¿Cuál es el estado actual del Branded Content en España en términos de inversión y popularidad?
El mercado está entrando en fase de madurez, sigue creciendo, pero de forma estable. Sigue siendo un concepto al que cada persona da, aún, un significado diferente.
¿Qué papel juegan las plataformas digitales (como redes sociales, blogs, YouTube) en la estrategia de Branded Content de vuestra agencia?
Fundamental. La gran irrupción ha sido TikTok y los nuevos medios emergentes con los que cocrear. YouTube sigue siendo el gran contenedor de vídeo para insertar en otros formatos como el editorial.
¿Cómo creéis que la inteligencia artificial y otras tecnologías avanzadas influyen en la creación y distribución del Branded Content?
Ya lo hacen. En la creación ha servido para liberar talento: es un gran asistente con el que ordenar ideas. En la planificación de contenidos es un gran apoyo si lo “programas” bien. En la distribución se ha notado menos, dado que en los últimos cinco años ya había sistemas de machine learning y optimización de la planificación. Pero no podemos olvidarnos de que “un cuchillo jamonero no hace un jamón”.
