Miravia, la plataforma online especializada en moda y belleza y patrocinadora de servicios de e-commerce de los Juegos Olímpicos París 2024, ha desvelado nuevos resultados del estudio “El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido”. A las puertas de los Juegos Olímpicos de París 2024, que se inaugurarán el próximo viernes 26, la encuesta analiza el papel de la delegación española en París 2024, el impacto y contribución de los atletas a la sociedad y la capacidad del deporte como plataforma para la promoción de la igualdad de género y la lucha contra la discriminación.
La encuesta apunta a que 9 de cada 10 (89%) encuestados afirman estar orgullosos de los logros deportivos de España. Por grupos generacionales, no se observan diferencias significativas entre los zetas -aquellos que tienen entre 18 y 30 años-, millennials -entre 31 y 43- y la Generación X -de 44 a 55 años-. No obstante, los boomers (85%) -de 56 a 75 años- son los que muestran en un menor grado de satisfacción.
A este respecto, el deporte se posiciona como el principal motor que más sentido de pertenencia genera entre los españoles con un 61% de los encuestados, seguido de la gastronomía (41%) y la música (21%). La encuesta también subraya que 8 de cada 10 españoles creen que los grandes eventos deportivos tienen la capacidad de unir más a la sociedad, siendo los millennials (86%) y zetas (84%) los más efusivos en esta afirmación.
Por otro lado, 8 de cada 10 españoles piensa que los deportistas pueden impulsar cambios positivos en la sociedad, influyendo en la cultura y las percepciones sociales y, al 81%, les gustaría que las marcas se asociaran con atletas que representaran valores como la inclusividad y la diversidad. Además, el 77% de los encuestados afirman que los deportistas tienen un papel relevante a la hora de visibilizar causas sociales.
Yann Fontaine, CEO de Miravia, destaca la capacidad de los Juegos Olímpicos y otras competiciones para unir a la sociedad: “Los Juegos Olímpicos son un ejemplo perfecto de cómo el deporte tiene un poder único para resaltar nuestras diferencias y hacer que nos enorgullezcamos de ellas, fomentando así un mayor sentido de comunidad. Con París 2024 celebramos el esfuerzo y el deporte, pero también promovemos un mayor entendimiento. Es una de las formas más efectivas de impulsar una sociedad más inclusiva donde los deportistas, ciudadanos, instituciones, grandes y pequeñas marcas están alineadas”.
Para los españoles, las disciplinas en las que más confían -de cara a ganar una medalla en los Juegos Olímpicos de París 2024- son el tenis (32%), fútbol (30%), atletismo (25%), piragüismo (17%) y baloncesto (15%).
Los españoles denuncian la brecha de género aún presente en el deporte
El estudio también revela que los españoles siguen identificando una brecha de género en el deporte: el 64% de los encuestados afirma que las mujeres no tienen las mismas oportunidades que los hombres en el ámbito deportivo. Por sexo, siete de cada diez mujeres (el 76%) identifican una brecha mayor que los hombres (54%).
A este respecto, más de 8 de cada 10 (82%) encuestados cree que el deporte puede desempeñar un papel importante en la reducción de la desigualdad y en la sensibilización y concienciación de género. Por generaciones, a pesar de no identificar grandes diferencias entre ellas, la Generación X -de 43 a 59 años- es el grupo de edad que afirma con mayor rotundidad esta creencia (83%).
En cuanto a las barreras en el deporte identificadas por las mujeres, destacan la discriminación género (32%), los estereotipos asociados al físico (30%), las barreras económicas (24%) y la falta de incentivos y reconocimiento (21%). Los hombres, en cambio, apuntan a las barreras económicas como principal traba.
Ana Peleteiro, triple saltadora e influencer, cree que el deporte es una de las herramientas más efectivas para combatir estereotipos asociados al género y romper barreras aún presentes en la sociedad: “Los Juegos Olímpicos de París 2024 son una plataforma poderosa para luchar contra la discriminación y la desigualdad que todavía enfrentamos las mujeres. El deporte, las redes sociales y las marcas que se asocian con nosotros son los altavoces que necesitamos para visibilizar las causas que apoyamos y las barreras que queremos derribar”.
Entre las medidas que los españoles tomarían para incrementar la representación de las mujeres en el deporte, los encuestados han señalado que darían mayor visibilidad y cobertura mediática a los deportes femeninos (43%), seguido de fomentar la visibilidad de referentes femeninos (33%) y de garantizar la igualdad de oportunidades desde una edad temprana (29%). La encuesta también revela diferencias entre cuáles son los valores que más admiran de los deportistas, siendo la disciplina el aspecto más elegido por ellas y, la superación, el más votado por ellos.
