Según informa ANA, Association of National Advertisers, este estudio es el sucesor y sustituye al estudio First Look publicado en junio de 2023 y profundiza en el dinámico mundo de la publicidad programática en la web abierta, con un gran enfoque en un tema fundamental: la transparencia.
"Veintiún especialistas en marketing y doce empresas de la cadena de suministro participaron en el estudio. La inversión publicitaria total fue de 123 millones de dólares con 35.500 millones de impresiones. Las entrevistas cualitativas complementaron el trabajo cuantitativo. Nuestra investigación encontró que solo 36 centavos de cada dólar que ingresa a un DSP llega efectivamente al consumidor.
- Los costos de transacción (principalmente las tarifas de DSP y SSP) representan el 29 por ciento del dólar publicitario.
- Los costos de pérdida de productividad de los medios (impresiones no visibles e IVT, así como no medibles para la visibilidad y el gasto publicitario hecho para publicidad) representan el 35 por ciento del dólar publicitario.
Los honorarios de agencia (un costo de transacción) y la seguridad de la marca (un costo de pérdida de productividad de los medios) estaban fuera del alcance de este proyecto. Dependiendo de esos costos, menos de 36 centavos de cada dólar llegarían efectivamente al consumidor.
La conclusión clave del estudio: hay unos 22.000 millones de dólares en ganancias de eficiencia disponibles para la comunidad de vendedores del lado del cliente.
El informe consta de doce secciones.
- La campaña media se ejecutó en 44.000 sitios web
- Hecho para sitios web publicitarios
- Concéntrese en las listas de inclusión, no en las listas de exclusión
- Contratos directos de la cadena de suministro
- Optimización de SSP
- Asimetría de la información
- Los anunciantes priorizan el costo sobre el valor
- Optimización de OMP y PMP
- Precio, calidad del anuncio y valor
- Acceso a datos y datos a nivel de registro
- Mensurabilidad, visibilidad y tráfico no válido
- Sostenibilidad
Cada una de las secciones proporciona un "Manual de estrategias recomendado" para los especialistas en marketing. Estos son pasos de acción recomendados para ayudar a optimizar la inversión en medios programáticos, lo que lleva a que un mayor porcentaje de cada dólar publicitario llegue al consumidor. La implementación de esas recomendaciones conducirá a la oportunidad de 22.000 millones de dólares para aumentar la eficiencia.
El conocimiento es poder. Con los medios programáticos, los datos impulsan el conocimiento y son el habilitador que permite a los especialistas en marketing mejorar la eficiencia y la eficacia de sus campañas. El acceso a los datos, la extracción de información a partir de los datos y luego la actuación en función de esa información proporciona una vía para que los especialistas en marketing optimicen sus inversiones en medios programáticos".
