La Eurocopa 2024 que ganó la selección española de fútbol generó en nuestro país 1,2 millones de conversaciones en las principales redes sociales desde el comienzo de la competición hasta la final, celebrada el domingo 14 de julio en el Olympiastadion de Berlín ante Inglaterra, según los datos recogidos por dentsu.
Ese domingo en el que España alzó el título se registraron 199.000 menciones, el mayor pico de toda la competición. El hashtag más utilizado, #Euro2024, obtuvo casi un millón de menciones. En cuanto a los jugadores, Lamine Yamal, el más joven de la Eurocopa, fue el que más ruido generó, con más de 66.000 menciones.
Por selecciones, España fue el país con más conversaciones en este evento, con 202.000 menciones, seguido de Alemania (87.000), Inglaterra (66.000) y Francia (60.000).
Adidas, líder de los patrocinadores
Las marcas patrocinadoras de la Eurocopa también tuvieron protagonismo en redes sociales, con Adidas liderando el ranking. La marca deportiva alemana sumó más de 5.100 menciones, lo que supuso el 48% del total. La casa de apuestas deportivas online Betano fue segunda con 1.900 menciones (18%), seguida de Coca-Cola 12%. Hisense, Alipay, Booking y Lidl fueron otros de los patrocinadores destacados que generaron conversaciones en España. También las marcas Adidas, Lidl, Booking, Aliexpress y Coca-Cola incrementaron la notoriedad publicitaria en sugerido, si se compara con las semanas previas a la Eurocopa (fuente YouGov).
La Copa América, muy seguida en redes en España
Al analizar conjuntamente la EURO2024 y Copa América 2024, los resultados reflejan un total de casi 2 millones de menciones (+1.8M). Los trending topics fueron “Lamine Yamal”, “Final de la Copa América 2024” y “Final de la Eurocopa”.
En nuestro país, la 48ª edición de la Copa América de fútbol disputada en Estados Unidos que se llevó Argentina también tuvo un gran impacto en las redes sociales. El hashtag #CopaAmérica2024 registró más de la mitad de las menciones obtenidas por la Eurocopa, superando las 639.000. La final, que disputó la selección liderada por Messi frente a Colombia, sumó 38.000 menciones pese a que se jugó en la madrugada del lunes. Entre la previa y el post partido alcanzó más de 170.000 menciones entre la audiencia.
Las grandes colonias argentina (119.252 residentes en España a 1 de enero de 2023, según datos del INE) y colombiana (453.911) ayudaron sin duda a alcanzar esas cifras. En la elaboración de este informe se han analizado todos los comentarios relacionados con las dos competiciones, desde el inicio hasta su finalización, en Instagram, X, Facebook y YouTube.
Las redes calientan el inicio de los JJOO de París
Los Juegos Olímpicos de París, que comienzan el viernes 26 de julio, han acumulado desde principios de año hasta el domingo 21 de julio más de 635.000 menciones en España, con el hashtag #Paris2024 sumando más de 235.000 conversaciones. Existe una gran expectación por la actuación de los 382 deportistas españoles clasificados para este gran evento global, que participarán en 28 de las 32 disciplinas deportivas a disputar en la capital gala. En las redes sociales ya se siente el apoyo a nuestros representantes y el hashtag #TeamESP ya tiene más de 32.000 menciones.
Para Jordi García, Head of Audience Insights de dentsu: “El deporte, y el fútbol especialmente, siguen centrando la atención de un gran número de personas, tanto en los medios como en redes sociales. La audiencia en TV de la selección ha sido de récord, como vimos en la final, que alcanzó una cuota de pantalla de 78,7%”.
Mateo Messina, Research Analysis de dentsu, ha asegurado: “El deporte es un gran generador de oportunidades para las marcas. Ahora con los Juegos Olímpicos veremos de nuevo la atracción que tienen las distintas disciplinas deportivas para los aficionados”.
