Colgate-Palmolive ha seleccionado a WPP como su agencia de Amazon en sus mercados clave en Europa, consolidando las actividades de medios de Amazon con una sola empresa.
WPP apoyará a los negocios de cuidado bucal, cuidado personal y cuidado del hogar de Colgate-Palmolive para que adopten un enfoque más basado en datos y en todo el embudo de Amazon con el fin de acelerar el impacto omnicanal de la marca y las ventas a través de las soluciones de venta minorista, publicidad integrada en Amazon y sala blanca en la nube de Amazon.
Esta victoria refleja la inversión continua de Colgate-Palmolive en comercio digital y refuerza sus sólidas estrategias de marketing omnicanal.
WPP se adjudicó el negocio tras una revisión competitiva para integrar los flujos de trabajo críticos de Amazon. Un nuevo modelo funcional de extremo a extremo, entre agencias, dirigido y escalado en toda la región, trabajará en colaboración con el talento local. La solución a medida de WPP, liderada por el Centro de Excelencia Amazon de VML en Luxemburgo, y en colaboración con Wavemaker de GroupM, forja una conexión más profunda entre los equipos de ventas, medios y marca, alineando información y datos personalizados a lo largo de todo el recorrido del cliente.
El modelo utilizará la tecnología propia de WPP para Amazon, que incluye su solución líder en el mercado Amazon Marketing Cloud (AMC) Insights, para ayudar a las marcas de Colgate-Palmolive a lograr un crecimiento exponencial en Amazon. Un modelo predictivo y basado en datos altamente operativo, AMC Insights secuencia de forma natural los conocimientos a nivel de Amazon en acciones claras para una mayor precisión y exactitud a la hora de llegar a los segmentos de audiencia, aportando a las marcas de Colgate-Palmolive una ventaja competitiva en sus inversiones en medios minoristas. Este enfoque unificado de planificación y activación en todos los canales, habilitado a través de WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de la compañía, ofrecerá una mayor visibilidad del rendimiento comercial y de marketing, junto con activaciones altamente efectivas y personalizadas en retail, contenido, medios y medición.
