El Grupo LEGO y la Fórmula 1 han anunciado una nueva asociación plurianual para conectar a más fans de la construcción LEGO® con el mundo de la Fórmula 1, uniendo dos grandes colectivos de fans de todo el mundo.
La alianza se pondrá en marcha en 2025, con activaciones en las fanzones en los Grandes Premios y una gran cantidad de contenido atractivo a través de las plataformas digitales del Grupo LEGO para que los fans y las familias disfruten. Y es que los datos muestran que en los últimos años, la F1 ha experimentado un enorme aumento de fans jóvenes -con más de cuatro millones de niños y niñas de entre 8 y 12 años que siguen activamente el deporte en la UE y los EE.UU.-, mientras que el 40% de los seguidores en Instagram son ya menores de 25 años.
Una amplia gama de nuevos productos LEGO recreará los equipos de Fórmula 1 en forma de ladrillos LEGO para los aficionados de ambas disciplinas. Esto incluirá productos de LEGO® DUPLO® para niños en edad preescolar, y sets para niños y niñas de todas las edades, así como para adolescentes y adultos.
Las actividades que se llevarán a cabo en 2025 se centrarán en acercar a los aficionados a los mundos de la innovación, la tecnología y la ingeniería a través del divertido sistema de juego LEGO. Esto incluye actividades interactivas en la fanzone a lo largo de la temporada, y productos que celebran la herencia técnica y de ingeniería de este deporte.
Los apasionados por el automovilismo podrán sumergirse en la emoción de las carreras de alta velocidad, ladrillo a ladrillo, recreando emocionantes e icónicos momentos de la pista de carreras, el pit lane y los garajes en forma de ladrillo LEGO: una oportunidad para sentarse en el asiento del piloto y experimentar las complejidades de la F1 de una forma totalmente nueva.
Julia Goldin, Directora de Producto y Marketing del Grupo LEGO, ha declarado: “En el Grupo LEGO nos enorgullece haber recreado en el pasado muchos coches de F1 en forma de ladrillos LEGO, y creemos que esta nueva colaboración, a través de nuestro sistema de juego, ayudará a acercar aún más el espectáculo de este deporte a todos los aficionados. Les permitirá celebrar su pasión por este deporte de una forma más envolvente y emocionante, y verán cómo el poder de la creatividad y la imaginación de LEGO aumentan aún más la emoción de la F1. Estamos deseando desvelar todo lo que este partnership tiene que ofrecer tanto a los fans de toda la vida como a los nuevos, ya sea en casa o en la pista”.
Emily Prazer, Directora Comercial de la Fórmula 1, ha declarado: “El ladrillo LEGO ha encendido la chispa de la creatividad y la pasión por la construcción en millones de niños y adultos de todo el mundo. Gracias a esta colaboración, nuestros aficionados podrán recrear y reimaginar el mundo de la Fórmula 1, profundizando en los entresijos de la mecánica y la tecnología que hay detrás de este deporte a través del juego. Estamos deseando acercar a emoción de la Fórmula 1 a la apasionada red de constructores del Grupo LEGO y ofrecer a nuestros fans otro medio para disfrutar de este deporte con sus amigos y familiares”.
Para el próximo 75 aniversario del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA, el Grupo LEGO estará presente en las carreras clave del calendario de 2025, para llevar el juego al paddock de la F1 como nunca antes.
Los fans deben estar atentos a este partnerhsip, que incluye productos, experiencias y contenidos que saldrán de los boxes a tiempo para el Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA de 2025.
