Publicis Groupe ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Influential, una de las compañías y plataformas de marketing de influencers más importante del mundo, que conecta auténticamente a las marcas con las audiencias mediante el desarrollo, despliegue y optimización de campañas digitales impulsadas por los creadores.
Influential, la mayor empresa de marketing de influencers del mundo por ingresos, cuenta con una plataforma tecnológica propia impulsada por IA con más de 100.000 millones de puntos de datos, junto con su red de más de 3,5 millones de creadores, incluido el acceso y los datos sobre el 90% de los influencers globales con más de un millón de seguidores, que actualmente presta servicio a más de 300 marcas de todo el mundo.
El marketing de influencers está revolucionando la industria de los medios de comunicación y la publicidad y se ha convertido en un motor de crecimiento omnipresente para las marcas debido a la capacidad única del canal para conectar de forma significativa con sus clientes. Para 2025, se espera que el gasto en redes sociales alcance los 186.000 millones de dólares, superando por primera vez el gasto global en publicidad televisiva lineal, con el marketing de influencers como su segmento de mayor crecimiento.
La oferta diferenciada de Influential permite a las marcas encontrar creadores digitales de alta calidad, elaborar una estrategia creativa impactante y activar, amplificar y optimizar los medios digitales para impulsar los resultados en el mundo real.
Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, ha declarado: "Es un gran placer dar la bienvenida a Influential a la familia Publicis. Más allá de su plataforma patentada basada en IA, sus 100.000 millones de puntos de datos, su red inigualable de más de 3 millones de creadores y su acceso y datos sobre el 90% de los influencers con más de un millón de seguidores, Influential es, ante todo, un equipo de talento excepcional a la vanguardia de su sector. Con la nueva economía de los creadores a punto de superar a la televisión lineal en gasto publicitario el próximo año, gracias a Influential podemos aprovechar plenamente su enorme influencia y ponerla al servicio de todos nuestros clientes".
