Hoy tiene lugar el lanzamiento oficial de Burson, compañía especializada de comunicación que crea valor a través de la reputación para contribuir a la innovación, crecimiento y liderazgo de sus clientes. La nueva identidad de la marca y la oferta de servicios para sus clientes y sus profesionales recoge la enorme experiencia de Burson con el objetivo de impulsar soluciones creativas en la construcción de la reputación de sus clientes.
“Las empresas y organizaciones operan en un contexto de complejidad e incertidumbre marcado por los rápidos avances tecnológicos, la volatilidad económica, y las turbulencias sociales y geopolíticas”, afirma Corey duBrowa, CEO Global de Burson. “Una reputación sólida basada en la acción, comunicada de forma clara y creativa, y entendida como estratégica para los stakeholders permitirá a los clientes alcanzar el éxito. La reputación es el activo más valioso de una empresa para mejorar la percepción de su marca y aumentar su rendimiento, valoración y retorno”, concluye duBrowa.
Burson también ha presentado su nueva identidad visual y su propuesta de valor en todos los canales, actualizando su enfoque sobre cómo se construye y protege la reputación en el entorno actual. Para este nuevo posicionamiento, Burson ha presentado también programas de formación dirigidos a sus profesionales con el objetivo de resolver los retos de los clientes en todos los sectores y mercados. La nueva identidad visual se inspira en el poder de la luz como metáfora asociada a la aportación de ideas y oportunidades donde la creatividad sigue siendo parte indispensable en la labor de consultoría a sus clientes.
Burson presenta una nueva metodología de trabajo que permite evaluar activamente el «capital reputacional» a través de cuatro pilares: la actividad de la empresa, su comunicación, las narrativas sociales y las percepciones que tienen sus stakeholders. Todo ello se recoge en el “Porfolio de Innovación de Burson”, un conjunto de herramientas basadas en la IA que, combinadas con la inteligencia humana, permiten obtener información de manera más rápida y eficiente, segmentar las audiencias con precisión y ofrecer creatividad de valor estratégico.
Estas soluciones -piezas clave del PR Studio de WPP Open, el sistema operativo de marketing de WPP impulsado por IA- incluyen cinco “business suites” que dan respuesta a las necesidades de los clientes:
▪ Sonar Suite, que anticipa y evalúa el riesgo considerando la narrativa social
▪ Decipher Suite, que predice el impacto de las comunicaciones proactivas y reactivas a nivel global y regional; y las tendencias culturales emergentes.
▪ Creators' Suite, que crea contenidos específicos para las audiencias, identificando tanto la oferta como la demanda de información, así como los “espacios en blanco” en las narrativas corporativas.
▪ Specialists' Suite, que entrena las herramientas de IA de Burson en sectores industriales específicos.
▪ Fount Suite, que adopta una visión agregada de los datos a lo largo del ciclo de vida de una campaña para medir y optimizar el rendimiento.
“En el complejo entorno operativo actual, los directivos están convirtiendo los riesgos en oportunidades que aportan innovación y crean valor”, afirma AnnaMaria DeSalva, presidenta global de Burson. “El Porfolio de Innovación de Burson se basa en las fortalezas tecnológicas de nuestra agencia y de WPP y refleja nuestra propuesta de combinar la inteligencia artificial y humana para ayudar a nuestros clientes a tener éxito en la intersección del riesgo, la creatividad y la reinvención. Empresas líderes ya están aprovechando estas soluciones para construir y proteger su reputación ante situaciones de gran relevancia. Nos comprometemos tanto con nuestros clientes como con nuestros profesionales para que Burson sea un motor de su crecimiento e impulse las transformaciones que el mundo necesita en la actualidad."
