InfoAdex presenta el “Estudio sobre la inversión publicitaria en Andalucía 2012”, con datos 2011.
Este estudio anual, se centra en dos puntos fundamentales: la inversión publicitaria controlada que los anunciantes con sede social en Andalucía hacen en los medios convencionales de ámbito nacional, que se ha situado en 107,7 millones de euros, lo que supone el 2,3% sobre el total España, y la inversión que han recibido los medios convencionales con ámbito de difusión en Andalucía, que ha alcanzado los 162,7 millones de euros, lo que supone el 3,4% sobre el total nacional.
Según este estudio, el número de anunciantes con sede social en Andalucía ha decrecido, ya que en 2011 se computan 274 anunciantes menos que en 2010. La participación sobre el número total de anunciantes a escala nacional cae el 3% sobre el año anterior. La inversión media por anunciante de Andalucía se sitúa en 38.219 € lo que significa ser la novena posición nacional.
En cuanto a la distribución por sectores, los anunciantes con sede social en Andalucía presentan una distribución sectorial que difiere de la media nacional, encontrándose la comunidad con una participación mayor que la media los sectores como Alimentación, Hogar, Construcción y estando menos presentes otros como Belleza e Higiene o Automoción.
Cabe destacar que en el año 2011, Heineken España S.A, es el primer anunciante andaluz con un 23,9% del total invertido en la comunidad. Esto hace que la estacionalidad de los anunciantes de Andalucía en 2011 se diferencie bastante a la curva general del total mercado publicitario, ya que Heineken España S.A. realiza mayor presión en la época estival.
Si se analiza el peso de la inversión publicitaria sobre el PIB en el caso de Andalucía el porcentaje que representa la inversión publicitaria en medios convencionales sobre este índice decrece hasta el 0,07%.
De acuerdo con el control de InfoAdex la inversión recibida por los medios de Andalucía alcanzó los 162,7 millones, lo que supone un decremento del -18,42% respecto a 2010. Así desciende en Diarios (-15,8%), TV (-30,1%) y Exterior (-14,1%), y crece Cine (+0,5%).
