Los hermanos Antoñanzas presentan la nueva agencia Nada
Hoy se ha presentado NADA, el nuevo proyecto de los hermanos Gonzalo y Jaime Antoñanzas, una agencia creativa de comunicación de valores que tiene por objetivo “contar las cosas buenas que hacen las compañías por la sociedad, por las personas y por el planeta”.
De capital español y de carácter 100% independiente, “NADA no es una agencia de publicidad, sino una agencia de valores y de generación de contenidos a través de las personas”, afirma Jaime Antoñanzas. Su nombre responde, de hecho, a que “hoy la gente ya no se cree nada y para revertir esta situación hay que cambiar cómo contamos las cosas y, sobre todo, quiénes las cuentan”.
La firma nace del reencuentro entre Jaime y su hermano Gonzalo, experto en recursos humanos y conocedor de la visión interna de las organizaciones. Jaime, con su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, tras crear la mayor agencia independiente de España, Comunica + A, integrada ahora en Dentsu, tuvo clara “la necesidad de complementar comunicación y personas porque las marcas siempre van a ser más creíbles si son otras personas las que hablan bien de ti. NADA es también una forma de legado y de contribuir a las nuevas generaciones, desde un sector que conozco”, apunta Jaime.
Solo un 10% de los consumidores cree que las marcas tienen un impacto positivo en la sociedad y un 74% no se creen las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas. Y este el reto al que se enfrenta NADA: ayudar a marcas y compañías a contar lo positivo que hacen por la sociedad y por el planeta creando una nueva herramienta de comunicación trasversal para motivar. NADA propone que sean las personas, empleados, consumidores, lovers y haters quienes hablen de las marcas. Personas reales, que experimenten de primera mano, y lo cuenten a su manera.
Cambiar el foco desde la movilización interna
La agencia quiere cambiar el foco y, como dice Gonzalo Antoñanzas, “contar historias que inspiren y contagien y que celebren las buenas acciones de las compañías. Y esto es importante para la reputación de las marcas y para animar a que otras marcas también lo hagan”.
NADA ha arrancado con 26 personas en plantilla, con perfiles muy enfocados a hacer de este objetivo una realidad. Su estructura responde a esa complementariedad de la comunicación, la creatividad y las personas. Su método empieza identificando aquello que hacen bien las compañías, a través de un trabajo de investigación para reconocer su esencia, que en muchos casos pasa desapercibida. A partir de ahí, el equipo de NADA propone cómo contarlo con entretenimiento y creatividad y quiénes lo van a contar para involucrar a todo el mundo.