AppsFlyer ha anunciado el lanzamiento mundial por fases de su integración de Privacy Sandbox en Android. Desarrollado con la estrecha colaboración del equipo de Android Sandbox de Google, el panel de la API de informes de atribución Sandbox de AppsFlyer es uno de los primeros de su clase en llegar al mercado, ofreciendo a los profesionales del marketing análisis completos que respetan la privacidad. La integración y la tecnología pionera establecen un nuevo estándar en la industria y ya está disponible para que marcas seleccionadas la prueben.
El tan esperado lanzamiento del Privacy Sandbox en Android, que sigue los pasos del Chrome Privacy Sandbox basado en la web, introduce API y soluciones para que las empresas de tecnología publicitaria y de marketing ofrezcan publicidad personalizada sin depender de los identificadores de usuario o dispositivo. Los profesionales del marketing ya pueden medir las instalaciones de aplicaciones en la plataforma de AppsFlyer basándose en la API de informes de atribución de Privacy Sandbox en Android, y podrán aprovechar gradualmente la experiencia de AppsFlyer para adaptar sus estrategias de marketing en Android de forma eficaz, optimizando el gasto publicitario, manteniendo una medición precisa de los anuncios, la activación de la audiencia y el retargeting sin comprometer la privacidad del usuario.
“En el panorama actual centrado en la privacidad, navegar por el Privacy Sandbox de Android u otros marcos puede resultar extremadamente complicado para los profesionales del marketing”, comenta Roy Yanai, vicepresidente de Producto y Medición de AppsFlyer. “El enfoque de Google a la hora de construir el Privacy Sandbox ha sido un soplo de aire fresco, ya que han buscado la opinión de toda la industria para desarrollar un marco que sea una solución a largo plazo. AppsFlyer se toma muy en serio nuestro papel como conector del ecosistema, y la creación de esta infraestructura junto con nuestros socios es un gran ejemplo de cómo podemos trabajar todos juntos para mejorar la experiencia de los profesionales del marketing. La integración del lanzamiento por fases proporciona soluciones fáciles de usar que sintetizan el proceso, permitiendo a los profesionales del marketing escalar sus campañas y alcanzar sus objetivos”.
La adopción del Privacy Sandbox en Android ofrecerá soluciones a los profesionales del marketing para hacer frente a los retos de la pérdida de señal debido a cualquier cambio en la disponibilidad de los GAID. También resolverá los problemas relacionados con el acceso limitado a los datos, que provocan integraciones manuales largas y complejas, así como incoherencias en las métricas de rendimiento de las campañas debido a la fragmentación de los datos procedentes de varias redes. Las soluciones intuitivas de AppsFlyer ayudan a resolver estos retos al permitir un marketing escalable y eficaz sin discrepancias de datos, así como la capacidad de integrarse a la perfección con más de 10.000 socios tecnológicos y de medios de comunicación.
“Estamos muy contentos de ver que AppsFlyer y Unity Ads desarrollan soluciones utilizando Privacy Sandbox en Android, y esperamos seguir trabajando con sus equipos y otras organizaciones como parte de una colaboración en todo el ecosistema”, añade Jolyn Yao, Jefe de Productos de Medición, Privacy Sandbox, Google.
AppsFlyer se ha asociado con Unity Ads, una plataforma líder en monetización de juegos para móviles y adquisición de usuarios, para crear un flujo de atribución sin fisuras tanto para los anunciantes como para las plataformas publicitarias. Como socio de diseño de la integración Sandbox de AppsFlyer, Unity Ads será la primera red publicitaria en colaborar con AppsFlyer en su labor de ofrecer a sus clientes una comprensión de la medición publicitaria basada en los resultados de atribución de Sandbox. El enfoque continuo en el desarrollo de un ecosistema fuerte e integrado permitirá a los profesionales del marketing y a los clientes mutuos de las dos empresas comprender y navegar por este nuevo marco y sus beneficios.
“A medida que el ecosistema de privacidad continúa evolucionando con el Privacy Sandbox de Google, nos complace asociarnos con Google y AppsFlyer para garantizar que los anunciantes estén preparados para los cambios que se avecinan”, afirma Oren Hod, Director Senior de Producto, Experiencia del Anunciante en Unity. “Nuestro objetivo es garantizar que los anunciantes se adelanten a los cambios y maximicen su rendimiento en la captación de usuarios aprovechando el Google Privacy Sandbox”.
