Más control, creatividad y eficiencia en Google Ads

Google Ads sigue avanzando en su apuesta por la inteligencia artificial como motor para optimizar las campañas publicitarias. Desde grandes corporaciones hasta pequeñas empresas, todas se benefician del poder de la IA para conectar con los consumidores en cualquier fase de su proceso de compra. Sin embargo, las demandas de las marcas crecen: necesitan mayor control sobre los resultados y una alineación más precisa con su identidad de marca.

La asistencia de IA para crear campañas de Búsqueda se ampliará a más idiomas

Uno de los grandes desafíos para cualquier empresa es llegar a los clientes correctos en el momento adecuado. La experiencia conversacional de las campañas en la Búsqueda de Google, ha demostrado ser un recurso muy efectivo en este sentido, ayudando a cientos de miles de empresas a crear campañas de alto rendimiento utilizando IA generativa.

Según datos de Google, las pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional en Google Ads tienen un 63% más de probabilidades de lograr calificaciones publicitarias de “Buena” o “Excelente”. Para llevar esta ventaja a más empresas, Google ha anunciado que la experiencia conversacional de Google pasará a estar disponible en español, alemán y francés en los próximos meses.

La edición de imágenes con IA llega a nuevas campañas y en más idiomas

El proceso de compra de los consumidores es cada vez más impredecible, lo que significa que las campañas deben adaptarse de manera dinámica. Aquí es donde entra en juego Performance Max, que utiliza la IA para optimizar los presupuestos publicitarios y aumentar las conversiones en una amplia gama de canales y audiencias.

Por su parte, las campañas de Generación de Demanda resultan de gran utilidad para captar la atención de aquellos usuarios que, aunque no estén buscando activamente productos, están abiertos a descubrir nuevas ofertas. Estas campañas se destacan por su narrativa visual, desplegándose en plataformas como YouTube y en la Búsqueda de Google, y permitiendo a las marcas adaptar los mensajes según el canal y el público objetivo.

Consciente de que las creatividades son clave a la hora de impactar con éxito en la audiencia, Google ha decidido llevar la capacidad de edición de imágenes asistida por IA a nuevas campañas aparte de Performance Max. Concretamente, será posible mejorar el material gráfico en las campañas de la Búsqueda, Generación de Demanda, Aplicaciones y Display. Sumado a esto, también podrás destacar tus productos seleccionando y editando imágenes directamente desde el Merchant Center de Google.

Además, Google desplegará esta función en español, alemán, francés, portugués, neerlandés e italiano. De este modo, muchas más empresas podrán mejorar las creatividades de sus diferentes campañas de forma sencilla gracias a la IA generativa.

Más creatividad sin perder control sobre tu marca

Uno de los puntos más importantes para las marcas es garantizar que su identidad visual se mantenga coherente en todos los formatos y plataformas. Google ha respondido a esta necesidad anunciando que, a partir del próximo mes, pondrá a disposición de todo el mundo las directrices de marca de Performance Max. Estas permiten que las empresas tengan mayor control sobre cómo se presenta su marca en los formatos o recursos automatizados de las campañas de Performance Max, al poder establecer y cargar elementos como fuentes, colores y logotipos, asegurando que su identidad visual se refleje de manera uniforme en sus anuncios.