TikTok ha anunciado el lanzamiento de su campaña de anuncios de búsqueda, un nuevo formato que permite a los anunciantes lanzar campañas en el buscador de la red social segmentadas en base a palabras clave. La función ya está disponible en Estados Unidos y se está probando en otros mercados.
Según señala la app de vídeos cortos, el panorama de la búsqueda está cambiando, y más de la mitad de las personas ahora prefieren buscar productos en plataformas de video y redes sociales en lugar de los navegadores tradicionales: esto es claramente evidente en TikTok, donde el 57% de los usuarios utiliza la funcionalidad de búsqueda de la red social y el 23% realiza una búsqueda en los primeros 30 segundos de abrir la app.
Respecto a porqué usar campañas de Search Ads en TikTok, la red social señala que «este nuevo e innovador tipo de campaña ofrece a las marcas una oportunidad única para aprovechar los momentos en los que los usuarios están explorando activamente el contenido, ya sea que estén buscando intencionalmente o tropezando con algo nuevo«, lo que permite que «los anuncios se publiquen en audiencias en momentos de decisión clave, utilizando la segmentación por palabras clave para impulsar la participación y las conversiones impactantes«.
