Snapchat ha anunciado una nueva estrategia para impulsar su negocio publicitario, introduciendo por primera vez anuncios en la pestaña de chats de su aplicación. Así lo ha manifestado recientemente el CEO Evan Spiegel en un comunicado interno, donde además ha detallado algunos de los logros y desafíos de la compañía en los últimos tres años.
En concreto, estos «Sponsored Snaps» aparecerán como mensajes no leídos junto a las conversaciones habituales de los usuarios, aunque sin enviar notificaciones. Esta medida busca mejorar la visibilidad de los anuncios, ya que hasta ahora los anuncios solo se mostraban en las secciones de Historias y Descubrimiento.
En este punto, Spiegel ha explicado que los mensajes patrocinados no interferirán con las conversaciones privadas ni usarán datos de estas para personalizar anuncios. Sin embargo, aunque los usuarios no recibirán notificaciones push por estos mensajes, no está claro si podrán eliminar los anuncios sin abrirlos.
«Los Sponsored Snaps permiten a las marcas comunicarse con la comunidad de Snapchat, utilizando una funcionalidad principal principal de la app que hasta ahora estaba reservada para las interacciones personales«, ha señalado el CEO, aclarando que «las conversaciones con amigos continuarán siendo privadas y no se utilizarán para fines publicitarios«.
