"El ID device, una forma más fiable de conocer el interés del usuario"

"En el año 2020 Google anunció que quería acabar con las Cookies de los usuarios para así primar su intimidad. Esta medida ha convulsionado a la industria publicitaria desde que se hizo pública, y muchas han sido las medidas que los medios y los diferentes agentes que intervenimos en esta industria hemos tomado al respecto para evitar perder la información de los usuarios. 

A nivel publicitario, esta medida representa un freno importante, y por eso Google no ha tomado definitivamente la decisión, ya que las consecuencias serían muy grandes para la industria. 

Este mes de Julio, Google ha informado de que su navegados Chrome permitirá bloquear las cookies, siempre que el usuario lo quiera. Esto abre una nueva etapa, ya que será el usuario el que tenga la posibilidad de hacerlo.

Frente a esta medida el escenario cambia considerablemente, ya que lo que antes parecía una decisión drástica, ahora deja que el usuario sea quien la tome. Una puerta se queda abierta, porque la pérdida de cookies no será tan drástica como se preveía. 

El escenario que tenemos ante nosotros nos permitirá realizar ajustes y plantear a los usuarios distintas posibilidades de consumo de información a través de Chrome, y es que seguramente los medios establezcan acciones incentivando que los usuarios no borren las cookies. 

Nos toca esperar para saber si será en forma de acceso gratuito a su contenido, o con otra serie de incentivos que eviten que los usuarios borren las cookies de sus sesiones. De momento, habrá que ver qué pasos sigue Google, y cómo responden los usuarios a esta medida. 

Por eso, desde LOGAN, consideramos que una de las mejores medidas es que los medios nos pongamos manos a la obra cuanto antes, para que la decisión de Google, sea la que sea, no nos pille desprevenidos. 

Nosotros, desde nuestros inicios hemos trabajado basándonos en los ID de los usuarios, evitando las cookies, y consiguiendo así un mejor seguimiento a la hora de realizar segmentos de audiencias. 

Desde nuestro lado proponemos esta media, y consideramos que, en el panorama actual de inestabilidad, segmentar audiencias por intereses en base a las cookies, no es la mejor ni más perdurable manera de clasificar a los usuarios por sus intereses. 

Mantener un seguimiento a través del ID Device del usuario, nos permite, siempre que éste haya aceptado ser rastreado a través de una APP, un conocimiento de su uso de datos, como de su movilidad. Es una manera que respeta la GDPR y que es totalmente voluntaria por parte del usuario. 

Aunque no hay que olvidar que solamente nos permite tener información en un entorno APP, mientras que las cookies amplían el abanico a cualquier búsqueda o navegación por internet. Pero representa actualmente una forma más efectiva y permanente en el tiempo de segmentar a los usuarios por intereses en base a su consumo digital".