El consumo de podcasts en España se ha disparado más de un 30%
Spotify ha celebrado Next in Podcast, su primer evento en España dedicado al mundo del pódcast con el objetivo de desvelar el futuro del sector. El evento organizado por la plataforma, en colaboración con PRISA Audio, ha contado con algunos de los podcasters y agentes más relevantes de la industria, entre los que se encuentran Álex Benlloch (“Nude Project Podcast”); Marian Rojas Estapé (“El Podcast de Marian Rojas Estapé”); Albanta San Román y Ángela Henche (“Keep it Cutre”); así como RNE Audio y la productora True Story, quienes han compartido sus últimos lanzamientos, su experiencia en la industria y su punto de vista respecto al futuro y la evolución del sector. Asimismo, Next in Podcast ha sido presentado por Carolina Iglesias, cómica, guionista y creadora de contenido, y ha contado con el patrocinio de CUPRA, Mahou, Pernod Ricard y Hola Coffee.
“Todo empieza por nuestra misión, que es aprovechar al máximo el potencial de la creatividad humana, brindando a millones de creadores la oportunidad de vivir de su talento y a miles de millones de fans la oportunidad de disfrutar e inspirarse en él’, declara Federica Tremolada, directora general de Spotify en Europa. “Con Next in Podcast, buscamos llevar esta misión a la práctica, ofreciendo a los creadores todas las herramientas que necesitan para prosperar y conectar mejor con su audiencia, mientras garantizamos que nuestros usuarios disfruten de la mejor experiencia posible en nuestra plataforma.”
La jornada de Next in Podcast también ha contado con diversas mesas redondas en las que personalidades vinculadas a la industria y profesionales del sector han debatido sobre temas como las nuevas formas de consumir la actualidad, el impacto del pódcast en la estrategia de marca o los modelos de negocio en torno al pódcast.
El broche de oro de la jornada lo han puesto Carolina Iglesias, Victoria Martín, Ignasi Taltavull y Tomás Fuentes, quienes han hecho disfrutar a los asistentes de un pódcast en directo: “Estirando la Ruina”, un ‘crossover’ único en vivo entre los creadores de “La Ruina” y “Estirando el chicle”, presentado por Laura Márquez, guionista de este último.
Además, Spotify ha presentado su nuevo programa RADAR Creators, que fomenta el crecimiento de creadores emergentes de audio y vídeo. El programa se lanzó en 2023 como RADAR para Podcasters y es una extensión del programa RADAR para Artistas. Así, RADAR Creators ofrece un conjunto de herramientas de marketing, promocionales y editoriales para impulsar el crecimiento de los creadores y fomentar la nueva generación de auténticos embajadores de Spotify. “ConPdePodcast”, “La Crónica Oscura”, “Las Auténticas Señoras de la Calle Lista”, “Tu amiga psicóloga” y “Sobran Las Palabras Podcast” son los cinco pódcasts que forman parte de RADAR Creators este año.
Uno de cada tres usuarios de Spotify en España ya escucha pódcasts
El consumo de pódcasts en España ha experimentado un notable crecimiento, con un aumento de más del 30% en el último año, según los nuevos datos que ha presentado Spotify en Next in Podcast. De hecho, uno de cada tres usuarios de Spotify en España ya escucha pódcasts, lo que posiciona a nuestro país entre los cinco primeros de Europa en términos de usuarios activos y horas de escucha. Asimismo, el talento local también vive su época dorada, ya que los pódcasts creados en España han incrementado su audiencia en más de un 40%.
En cuanto a las últimas tendencias de consumo, el videopódcast destaca como formato estrella: el porcentaje de usuarios que consumen videopódcasts en la plataforma ha crecido más de un 70% en España en el último año, y nueve de cada diez usuarios los ve en primer plano. Estos datos convierten a España en el segundo país de Europa con mayor velocidad de crecimiento en este formato.
Esta tendencia también se observa a nivel internacional, donde el consumo de contenidos en vídeo ha experimentado un incremento cercano al 50%. La generación Z destaca como la protagonista de este crecimiento, con un aumento de más del 130% en su consumo de contenido en formato vídeo durante el último año.
“La inversión en tecnología es fundamental para asegurar que la experiencia de escucha sea lo mejor posible. En Spotify pretendemos que los creadores sean dueños de sus carreras y puedan vivir de ello. Así, nos enfocaremos en tres pilares fundamentales: la audiencia, la monetización y el vídeo. Creemos que es un buen momento para apostar por el videopódcast y la respuesta de la audiencia lo demuestra, ha sido arrolladora. De hecho, en la actualidad, 12 del ‘top 20’ de los pódcasts más escuchados en España producen su contenido también en vídeo”, declara Eduardo Alonso, Head of Podcast para el sur y este de Europa en Spotify.