En el nuevo Tech Talk by Skiller Academy edición Branded Content, tuvimos el placer de charlar con Eduardo Basarte, Vicepresidente de Comunicación y Eventos en BCMA y Director de Contenidos en Vocento Medios, quien compartió su perspectiva sobre las tendencias actuales en el mundo del Branded.
Basarte inició destacando las tres principales tendencias que están moldeando la industria en este momento: la inteligencia artificial, la evolución de los formatos publicitarios hacia contenidos de entretenimiento y el auge de nuevas plataformas que requieren un lenguaje y formatos innovadores.
La inteligencia artificial está elevando el nivel de calidad desde el inicio, lo que obliga a las marcas a buscar diferenciación a través de la creatividad
En cuanto a cómo la inteligencia artificial contribuye específicamente en la creación de contenidos, Basarte señaló que su versatilidad permite utilizarla en la estrategia, planificación y medición, mejorando la precisión y efectividad de las campañas publicitarias.
Por otro lado, el Branded Content ha pasado de ser una disciplina específica a convertirse en un componente integral de las estrategias de marketing de las marcas. "No es una disciplina aislada; impregna todo, desde las experiencias de usuario hasta la creatividad publicitaria", comentó Basarte. "El reto es entender que la gente quiere historias bien contadas en distintos formatos y extender esa narrativa a todas las estrategias de las marcas".
En conclusión, la inteligencia artificial y la adaptación a nuevos formatos y plataformas se perfilan como elementos clave para el futuro del Branded Content. Las empresas que logren integrar estas tendencias en sus estrategias tendrán una ventaja competitiva significativa. La inteligencia artificial no solo mejora la eficiencia y precisión en la creación de contenidos, sino que también permite una personalización más efectiva, alineando los mensajes con las expectativas y necesidades del público objetivo.
Asimismo, la evolución hacia formatos de entretenimiento y el uso de nuevas plataformas obliga a las marcas a innovar continuamente, adoptando un enfoque más dinámico y creativo en su comunicación. Las historias bien contadas seguirán siendo el núcleo de una estrategia de Branded Content exitosa, y aquellas marcas que puedan adaptarse rápidamente a los cambios del entorno digital estarán mejor posicionadas para captar la atención y fidelidad de los consumidores.
Estas tendencias no solo redefinen la forma en que las marcas se comunican con su audiencia, sino que también marcan el ritmo de la innovación en la industria de la comunicación y el marketing. El futuro del Branded Content, impulsado por la inteligencia artificial y la creatividad, promete ser un campo emocionante y lleno de oportunidades para quienes estén dispuestos a explorar sus límites.
