Telefónica, premio Eficacia a la Trayectoria de una Marca
Ayer, en el Hotel Rosewood Villa Magna de Madrid se entregaron los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, cuyo presidente es Javier Riaño, está integrado por más de 275 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 26 ediciones de los Premios a la Eficacia.
El Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca ha sido para Telefónica; el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional ha recaído en Jordi Rosàs, CEO de &Rosàs; el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), ha sido para María Dolores Dancausa (presidenta de Bankinter); y el Premio Eficacia Sub 41 le ha sido otorgado a Víctor Gutiérrez de Tena, Chief Strategy Officer de EssenceMediacom Spain.
De Telefónica, que este año cumple 100 años, y es una de las mayores compañías de telecomunicaciones del mundo, con presencia en Europa y América Latina, se ha destacado cómo ha sabido transmitir, con campañas memorables y efectivas, su progreso en la conectividad, facilitando la transformación digital de muchas sociedades, y adaptándose a las nuevas tendencias del marketing digital. María García-Legaz, jefa del Gabinete del presidente y Rafa Fernández de Alarcón, director global de Marketing de Telefónica recogieron el premio y tras las palabras de agradecimiento hacia el Club de Jurados, García-Legaz hizo un reconocimiento a todos los equipos que trabajan en Telefónica y a todos los profesionales que han pasado por esta compañía. También agradeció a Rafael Fernández de Alarcón por enfocarse en hacer campañas memorables y con el propósito de seguir mejorando la vida de las personas e hizo un repaso por algunas de estas a lo largo de la historia, un camino, afirmó, recorrido junto a sus agencias. Asimismo, destacó el impulso de su CEO que cree en el valor de lo que se hace desde marketing.
Mesa de debate: “Las marcas y la eficacia. El papel del CEO”
En este acto se celebró, además, una mesa de debate bajo el título “Las marcas y la eficacia. El papel del CEO”, en la que participaron Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marketing de Telefónica; Gonzalo Sáiz, director de Marketing de Bankinter, y Gabriela Díaz Guardamino, ex - IKEA Suecia, moderados por Javier Riaño, presidente del Club de Jurados de los Premios Eficacia.
Como grandes conclusiones se destacó la conveniencia de poner en valor el marketing en la construcción de negocio para lo cual es muy importante el papel del CEO y su relación con los directores de marketing. En este sentido, es necesario que haya un aprendizaje en ambos sentidos, que el CEO entienda el lenguaje y la aportación del marketing a corto, medio y largo plazo. Y también marketing debe entender qué es lo que le preocupa al CEO e identificar y medir cuánto aporta la marca en el resultado de negocio y que sea capaz de hablar en estos términos. Estar en los Comités de Dirección es muy deseable para potenciar la figura del director de Marketing.
Los premios del Club de Jurados de Eficacia están patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu en España.