Colectivo &c., de la mano de &Rosàs y Tangoº, han trabajado para Royal Bliss en su nueva campaña de marca para conectar con la manera de vivir de la generación millenial.
“Lo que buscamos con esta campaña es conectar, desde nuestros principios y verdades, con una audiencia joven y su búsqueda de nuevas formas de disfrutar. Royal Bliss se posiciona a través de esta campaña como la alternativa a la norma, lo moderno frente a lo clásico y lo nuevo frente a lo de siempre”, afirma Elena Baz, Senior Manager en Coca-Cola Company.
&Rosàs y Tangoº han colaborado para construir una estrategia que reta el status quo de la categoría con una campaña 360º que comunica el concepto “Nacidos para Vivir”.
“Nacidos para Vivir” es una campaña muy catártica, cargada de ironía, que expone la realidad y el sentir millenial. Un insight muy generacional que ha servido como punto de partida para realzar su actitud, y su manera de darle la vuelta a su situación para sacarle a la vida lo mejor que tiene.
Tal y como indica Isahac Oliver, General Creative Director at &Rosàs: “La campaña nace de un insight que impacta a toda una generación, los Millenials, que siente que lo que otras generaciones prometieron y vivieron, no es una realidad para ellos y que, por lo tanto, han llegado tarde a todo: a la estabilidad laboral, económica y familiar”.
Para esta generación la nueva sofisticación no consiste en ser elegante o vestir ropa cara, sino que es un estado mental, una actitud y forma de vida que les hace elevarse por encima de la complicada realidad en la que se encuentran.
“Esta generación ha nacido tarde en muchos aspectos, pero ha llegado justo a tiempo para disfrutar de una vida mejor en aspectos sociales, ocio o igualdad, que le llevará a entender de otra manera el éxito y la sofisticación, a romper el protocolo heredado, a liberarse de los estándares impuestos y a encontrar otros caminos donde vivir está por encima de todo. Este ha sido uno de los grandes hallazgos estratégicos de la campaña”, David Rodríguez, Director Estrategia Tangoº.
“Desde Tangoº llevamos tiempo trabajando con Royal Bliss y el conocimiento sobre la marca, el target, y las sinergias con &Rosàs, han contribuido a lograr una campaña con un posicionamiento real que conecta con la nueva cultura de una generación que no está dispuesta a renunciar a nada que le aporte placer, que considera nuevas formas de disfrutar y que está dispuesta a robarle a la vida todos los pequeños momentos de alegría que les brinda”, afirma Álvaro de Vicente, CEO Tangoº
“Nacimos tarde” es, además, el título de la canción original del spot, escrita por &Rosàs y producida por Trafalgar 13. Las primeras estrofas tocan de la parte negativa de haber nacido tarde. La segunda parte, le da la vuelta al discurso y habla del lado bueno: una generación más libre, que no calienta la silla, y que no deja su vida para más tarde. Canción que contará con una versión más extensa en las próximas semanas.
