'El bailecito' incómodo que todos alguna vez hemos hecho
Grupo Farmasierra, empresa farmacéutica española especializada en I+D, fabricación, comercialización y distribución de medicamentos y productos biomédicos, lanza un spot publicitario sobre el Síndrome del Intestino Irritable (SII) y su tratamiento con Alflorex. En tono de humor, el grupo farmacéutico publica este anuncio en redes sociales con el concepto de “el bailecito”, el término con el que nos referimos a los típicos movimientos que se realizan a consecuencia de los síntomas más frecuentes del SII, como la hinchazón o el dolor abdominal.
Un concepto creativo ideado por Arnold que da nombre a ese movimiento involuntario, de leve bailoteo, que todos hacemos cuando comienzan a afectarnos los síntomas característicos del colon irritable.
Así, la campaña pretende conectar y empatizar con el target de la marca (en torno a un 20% de la población lo presenta desde edad temprana), normalizando la aparición de este síndrome y eliminando los tabúes sobre los problemas intestinales de forma simpática y cercana, ofreciendo una alternativa con la que mejorar la calidad de vida de quienes lo sufren, con la ayuda de este complemento alimenticio de uso diario de Farmasierra Laboratorios.
“Esta es una patología infradiagnosticada, en parte porque todavía no están bien definidas las causas que desencadenan su aparición. No es un trastorno grave, pero causa sufrimiento tanto físico como emocional. Alrededor de algunos de sus síntomas (gases, flatulencia, diarrea…) existe un cierto tabú. De ahí, la importancia que tiene para nosotros lanzar esta campaña y normalizar el estigma de una afección de lo más común”, explica la Dra. Ana Isabel Ortiz Gutiérrez, gerente del Área de Salud del Grupo Farmasierra.
El spot está siendo difundido a través de los canales sociales de la compañía con el objetivo de llegar a la población más joven. De hecho, se trata de uno de los colectivos más afectados por el SII y que, sin embargo, más sufre el estigma, el tabú y el falso mito de creer que esta una enfermedad solo afecta a las personas de edad avanzada.