Rojita, la gaseosa de Pepsico, celebra sus 50 años acompañando al pueblo nicaragüense con su nueva plataforma de comunicación “La sonrisa de Nicaragua” desarrollada por rocknrolla.
Con la dirección general de Fede Ahunchain y Ana Marroquín, el mensaje destaca la alegría de la gente enmarcada en su fuerte valor comunitario y cultural, algo que comparten con la marca.
“Rojita es una marca icónica en Nicaragua y celebrar sus 50 años merecía un homenaje a esa sonrisa que caracteriza a los nicaragüenses por medio de una canción e imágenes que trascienden en el tiempo. Ser parte de este emotivo proyecto ha sido un reto que trajo resultados increíbles y que es un orgullo ser parte de él”, comentó Gabriela Escobar Castillo, Brand Manager Flavors Caricam de Pepsico.
El principal desafío del proyecto fue reconectar a la marca con el pueblo nicaragüense de una manera relevante y diferenciada. Fue así como surgió la idea de crear un himno que alineara la relevancia y diferenciación con la coyuntura social y el sentir del nicaragüense.
Fede Ahunchain, founder y partner de rocknrolla expresó: “Poder hablar desde una marca como esta es una gran responsabilidad. Realmente hay que entender a profundidad cómo se vive, piensa y sueña en Nicaragua para poder conectar con un mensaje relevante y aprovechar el gran poder de incidencia cultural que tiene Rojita".
“Desde un inicio, este proyecto fue muy ambicioso. Por sus objetivos y también desde el punto de vista de ejecución, porque deseábamos que siempre estuviera a la altura de lo que se estaba planteando. Sin lugar a duda, estamos muy orgullosos del resultado, después de muchos meses espalda con espalda con nuestros partners de Pepsico para hacerlo realidad”, manifestó Ana Marroquín.
