PS21 Barna y Cofidis apoyan a los atletas paralímpicos en París
Cofidis, patrocinador oficial del Comité Paralímpico Español desde 2012, renueva su compromiso con los atletas que competirán en los Juegos Paralímpicos de París 2024. En un año de desafíos para estos deportistas excepcionales, la entidad financiera presenta “Cada esfuerzo cuenta” una campaña desarrollada por PS21 Barna, agencia creativa del ecosistema Jungle, que resalta la perseverancia y el esfuerzo constante en cada uno de sus entrenamientos.
El insight principal ‘Cofidis, cuenta con nosotros’, se materializa en un emotivo spot que muestra a los atletas paralímpicos enfrentándose y superando diferentes retos. La pieza está protagonizada por deportistas de élite como Carlos Martínez, bronce en Campeonato de Europa de natación paralímpica; Loida Zabala, campeona de Europa de Halterofilia paralímpica; Desirée Villa, campeona de España de 100 m y de salto de longitud paralímpica y Samuel Pariente y Juan Fuentes, campeones de España de baloncesto paralímpico.
Acompañados de una voz en off, se dicen a sí mismos "cuenta" haciendo alusión a que cada pequeño esfuerzo, cada salto, cada caída cuenta para la gran final. Este juego de palabras conecta con los valores de la marca, destacando el apoyo de Cofidis en cada fase del recorrido. La pieza de 37” ha sido realizada por la productora Blua y contará con versiones de 20” y de 10” en TV y redes sociales. En el ámbito digital, tendrá recorrido en los canales oficiales de Cofidis y PS21 Barna. El proyecto incluye, además, una amplificación junto a los propios atletas paralímpicos para llevar este mensaje de resiliencia, inspirando a la audiencia a reconocer y valorar el empeño y la dedicación de los deportistas.
“Llevamos 12 años como patrocinadores principales del Comité Paralímpico Español en todas sus disciplinas. Nuestro compromiso con el deporte y la integración es constante, extendiéndose más allá de años paralímpicos. A través de ‘Cada esfuerzo cuenta’, queremos dar a conocer el impresionante rendimiento y la dedicación de los deportistas paralímpicos que representan a nuestro país, un esfuerzo que a menudo pasa desapercibido en la sociedad”, declara Joachim Rolland, Director de Digital Business y Marketing de Cofidis.
“Lo más bonito fue encontrar en la propia palabra principal del claim “Cuenta con nosotros”, una forma de comunicar el esfuerzo constante y diario de los deportistas paralímpicos.” - María Armisén - Creative & Copywriter PS21 Barna.
Con esta iniciativa, Cofidis reafirma su alianza con sus principios de inclusión, esfuerzo y perseverancia, destacando una vez más la importancia del apoyo constante y la confianza mutua. Los Juegos Paralímpicos de París 2024 serán una nueva oportunidad para celebrar estos valores, para seguir impulsando a los atletas hacia el éxito no solo en esta competición, sino también en alcanzar la meta de motivarse y superarse a sí mismos.