En un mundo en constante evolución, donde la competencia es feroz y la diferenciación es la clave del éxito, Luckia, el reconocido referente español en el mundo del entretenimiento con más de 40 años de experiencia y presencia internacional en 8 países, ha dado un paso audaz con su campaña de medios. "Que tengas Luckia", su rompedora e innovadora campaña en colaboración con la agencia de medios Performics, no solo busca generar ruido y brand awareness, sino también redefinir la percepción de la marca en un sector en constante cambio.
Lo que realmente distingue esta campaña es su enfoque único y diferenciador. Manteniendo la esencia de la marca, la campaña se aleja de los estereotipos y opta por el humor como su vehículo de comunicación. El spot está protagonizado por cuatro personas que, tras algunas dificultades para hacer que funcione una máquina de la compañía, logran su objetivo mediante el empleo de una estrategia de juego, transmitiendo el mensaje de que puede ser casualidad o actitud, pero Luckia acaba contagiando su esencia. Este enfoque no solo resuena con la audiencia, sino que también se desmarca de la competencia, creando una conexión emocional auténtica.
Performics, agencia que lleva trabajando con Luckia durante los últimos siete años en el desarrollo de sus estrategias de comunicación y como partner de negocio en la expansión de mercados, ha planteado una estrategia con un mix de medios que se adapta a la regulación y busca potenciar la visualización del spot a través de un planteamiento audiovisual que consiga, a través de la data y tecnología, llegar al potencial target de la compañía. El objetivo es asegurar que la campaña llegue a todo el mundo, incluida esa parte del público cuyo consumo de TV lineal es más esquivo. Asimismo, Performics ha planteado una serie de escenarios que garantizan no solo el impacto sobre este target, sino también la frecuencia ideal que ayude a un correcto entendimiento del mensaje que busca trasladar la marca. Para lograrlo, se llevan a cabo la rotación de diferentes duraciones de spot, así como diferentes piezas creativas.
Javier Recuenco Solis, Director General en Performics Spain & Portugal, afirma que “durante estos años, Luckia ha demostrado su capacidad de innovación y adaptación ante un entorno más competitivo y también más regulado, que le ha servido para continuar con su crecimiento y expansión. Ésta nueva campaña nos permitirá trabajar en la marca, sus valores y su capacidad de ofrecer una experiencia omnicanal diferencial frente a su competencia”.
En un intento de enlazar el éxito con momentos comunes entre amigos, el spot, desarrollado por la agencia creativa Youfirst, logra establecer un nexo entre la marca y su audiencia. Esto no solo humaniza a la marca, sino que también la hace más accesible y relevante para el público.
Además, se hace hincapié en el respeto a las regulaciones vigentes, demostrando un compromiso firme con el juego seguro y responsable y la legalidad.
David Plumi, Chief Marketing Officer del Grupo Luckia, expresó su entusiasmo al respecto: “Iniciamos una nueva etapa de comunicación donde el poder de la marca cada vez cobra más fuerza. Vamos a reforzar nuestra imagen en los mercados core y a prepararnos para lanzar en nuevos territorios, donde la diferenciación será clave”.
Una de las fortalezas que respalda esta campaña es la amplia red de retail que posee Luckia, contando con más de 600 locales tanto en España como en los países en los que está presente. Esto le permite ofrecer una experiencia omnicanal sin igual, adaptándose a las nuevas exigencias y preferencias de los usuarios, quienes podrán disfrutar de su oferta de entretenimiento tanto en tiendas físicas como en la plataforma en línea.
La campaña será presentada en agosto en España y adaptada a los diferentes mercados en los que Luckia tiene presencia, incluyendo Colombia, Portugal, México, Camerún, Chile y Perú.
