Gameloft ha sido una figura prominente en la industria de los videojuegos durante años. ¿Podría destacar algunos de los logros más significativos en la historia de la empresa?
Gameloft ha sido pionero en la industria, dedicando más de 24 años a la innovación y el desarrollo de videojuegos para móviles. Hemos lanzado más de 190 juegos, alcanzando a millones de jugadores en todo el mundo con títulos tan icónicos y queridos por nuestros usuarios como la saga Asphalt, Dragon Mania Legends y Minion Rush. Todos ellos líderes en sus respectivos géneros. Además, en los últimos 9 años, nuestra división Gameloft for brands ha jugado un papel fundamental. Ante el crecimiento y la demanda en el sector, hemos lanzado COMBO!, una plataforma de publicidad in-game que integra nuestras soluciones publicitarias con una innovadora red que incluye nuestra extensa biblioteca de juegos y la de otros desarrolladores de renombre, como King, creadores de la saga Candy Crush, Outfit 7 con My Talking Tom, o Rovio, creadores de Angry Birds.
¿Cuáles son las audiencias más demandadas por los anunciantes en el entorno de los videojuegos?
Los videojuegos abarcan una diversidad increíble de audiencias, lo que nos permite alcanzar diferentes públicos, desde jóvenes hasta adultos y familias. En efecto, ¡todo el mundo juega! Según datos de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), en España hay más de 18.2 millones de jugadores, de los cuales el 47% son mujeres que dedican un promedio de 7.42 horas a la semana a esta actividad.
A nivel local, nuestra plataforma COMBO! facilita a los anunciantes el acceso a más de 5,5 millones de jugadores activos en España, abarcando todas las generaciones, desde niños, Generación Z hasta los Millennials y la Generación X. Esto nos posiciona de manera única para satisfacer las necesidades de anunciantes que buscan impactar a públicos específicos a través de un medio tan universal y atractivo como los videojuegos.
¿Qué géneros de videojuegos capturan principalmente el interés de los jugadores?
La popularidad de los géneros de videojuegos varia con las tendencias actuales, pero algunos consistentemente captan el interés de grandes audiencias. Los juegos de acción, rol, deportes, aventura, shooters en primera persona (FPS), puzzles y juegos de rol (RPG) se mantienen como los favoritos. La edad de los jugadores también influye en sus preferencias de género. Los jugadores más jóvenes suelen tender hacia juegos más dinámicos y visualmente estimulantes, mientras que los jugadores más maduros frecuentemente prefieren títulos con tramas complejas y desafíos estratégicos. A pesar de las modas pasajeras, la diversidad de intereses y edades asegura una demanda constante por una variedad de géneros.
Considerando el creciente interés de los padres en participar en actividades de juego con sus hijos, ¿cómo ha adaptado Gameloft for brands sus productos para mejorar la accesibilidad y el compromiso con este público familiar?
Hemos notado un aumento significativo en el número de padres que juegan videojuegos, muchos de los cuales buscan experiencias para disfrutar con sus hijos. En respuesta a esta tendencia, hemos desarrollado COMBO! Kids, una plataforma específicamente diseñada para ser atractiva y segura para los niños. Esta plataforma no solo ofrece publicidad en juegos que son apropiados para la audiencia infantil, sino que también cumple con estrictas regulaciones de seguridad y privacidad, incluyendo COPPA, GDPR y estándares del IAB. Así aseguramos que los padres puedan confiar en el contenido al que sus hijos acceden, permitiéndoles disfrutar juntos del juego y fortaleciendo los vínculos familiares a través de actividades interactivas y educativas.
COMBO! se destaca por su integración no intrusiva de anuncios durante momentos clave del juego. ¿Cómo identifican estos momentos y de qué manera aseguran que los anuncios añadan valor a la experiencia del jugador sin ser disruptivos?
Nuestra estrategia se enfoca en la integración inteligente de anuncios que naturalmente complementan la experiencia de juego. Identificamos momentos clave en los que los jugadores están más receptivos, tales como después de completar un nivel o durante las pantallas de carga. En estos momentos, introducimos anuncios incentivados que ofrecen recompensas en el juego, lo cual no solo proporciona valor adicional, sino que también mantienen la inmersión y la dinámica del juego. Estos anuncios están cuidadosamente diseñados para ser atractivos y relevantes, asegurando una percepción positiva por parte de los jugadores.
La publicidad en videojuegos puede aumentar el conocimiento de marca en un 12% de media
Además, COMBO! ofrece servicios de creatividad y contenido de marca. ¿Podría explicar qué tipos de soluciones creativas están implementando para maximizar la participación y engagement de los usuarios?
Como desarrolladores de videojuegos, la innovación la llevamos en nuestro ADN. Nos especializamos en la integración de contenido de marca dentro de nuestros juegos de manera que enriquece la experiencia del usuario. Esto incluye desde el desarrollo de mini-juegos completamente personalizados, que se alinean con la imagen de la marca, hasta la implementación de eventos temáticos que reflejan campañas publicitarias actuales. Además, implementamos innovadores formatos de anuncios en video, diseñados para integrarse de manera fluida y atractiva en el entorno del juego, aumentando así la participación sin interrumpir la experiencia de juego. Empleamos también técnicas avanzadas como la realidad aumentada para crear experiencias más inmersivas, capturando la atención del jugador y fomentando una interacción más profunda. Estas soluciones no solo captan el interés del usuario, sino que también mejoran la percepción de la marca, ofreciendo valor añadido a través de experiencias de juego emocionantes y divertidas.
¿Qué beneficios pueden esperar las marcas al colaborar con Gameloft for brands?
Las marcas que colaboran con nosotros pueden esperar una serie de beneficios significativos. Nos enfocamos en integraciones naturales y estratégicas dentro del juego, lo que ha demostrado incrementar el reconocimiento y la retención de la marca. Nuestro informe “Marketing ROI in Gaming” indica que la publicidad en videojuegos puede aumentar el conocimiento de marca en un 12% de media, comparado con audiencias no expuestas a estas campañas. Además, el entorno positivo generado por los momentos clave del juego resulta en un aumento del 11% en la simpatía hacia el producto anunciado. En resumen, ofrecemos un entorno donde las marcas no solo son vistas; son experimentadas y recordadas de manera significativa.
¿Qué consejos daría a las marcas que están considerando entrar en el espacio publicitario de los videojuegos?
El consejo más importante es comprender y respetar la dinámica del medio de los videojuegos. Es crucial seleccionar formatos publicitarios que complementen y no interrumpan la experiencia del usuario. Recomendamos encarecidamente utilizar formatos como los anuncios incentivados, que respetan los tiempos del jugador y enriquecen su experiencia de juego. Los anunciantes deben esforzarse por crear contenidos que sean auténticos y que se integren de manera genuina en el juego, mejorando la experiencia del jugador y fortaleciendo la eficacia del mensaje publicitario.
