El pasado 20 de mayo, el programa Tech Talk by Skiller Academy presentó una edición especial dedicada al Branded Content que atrajo a 72,000 espectadores en directo desde Movistar+. Este evento, organizado en colaboración con el periódico Publicidad, no solo capturó la atención de una audiencia en vivo significativa, sino que también alcanzó 18,000 visualizaciones en directo a través de YouTube.
El programa contó con la participación de destacados profesionales en el ámbito del Branded Content. El panel estuvo compuesto por Jaime Pineda, Director de Contenido en Havasplay; Antonio Tejelo, Managing Director de Zerodrama, agencia de marketing experiencial y social media del Grupo 014; María Rodríguez-Rabadán, Directora Académica del Máster Oficial en Comunicación Transmedia de UNIR; y Eduardo Basarte, Vicepresidente de Comunicación y Eventos en BCMA y Director de Contenidos en Vocento Medios, bajo la moderación de Juan Antonio Muñoz Gallego, CEO y fundador de Skiller Academy.
Eduardo Basarte subrayó la importancia de contar historias en las estrategias de marketing modernas: "hay que contar historias porque es fundamental para conectar con las audiencias", afirmó. Destacó cómo el Branded Content ha evolucionado para impregnar todas las disciplinas del marketing, desde la publicidad clásica hasta las redes sociales, debido a su capacidad para crear conexiones más naturales y efectivas con los consumidores.
María Rodríguez-Rabadán aportó una visión educativa, explicando cómo la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) ha integrado el Branded Content y el Storytelling en sus programas de formación. "El Branded Content permite atraer a las audiencias de una forma más natural y coherente con la marca", y señaló que las tendencias actuales en la universidad muestran un fuerte interés en el formato vídeo y en ecosistemas transmedia, permitiendo a los estudiantes preparar estrategias que resuenen con las audiencias contemporáneas.
Antonio Tejelo compartió su experiencia sobre cómo las marcas están adoptando el Branded Content. "Los consumidores son cada vez más exigentes y buscan contenidos menos intrusivos y más entretenidos", comentó Antonio, añadiendo que la publicidad tradicional ha perdido efectividad, lo que ha llevado a las marcas a diseñar contenidos y crear historias que las audiencias quieran ver, escuchar y vivir.
Jaime Pineda, de Havasplay, enfatizó en la necesidad de estar presentes en las plataformas donde se encuentran los consumidores. Habló sobre el modelo de co-creación que siguen en Havasplay, donde trabajan en colaboración con creadores de contenido para desarrollar historias auténticas que conecten mejor con las audiencias.
Las audiencias consumen entretenimiento continuamente y de distintas formas, hay que estar presentes en donde ellas están
El panel también discutió la influencia de las plataformas digitales en la distribución de contenido. Eduardo Basarte explicó que cada plataforma tiene sus propias características y audiencias, lo que requiere que las marcas adapten su contenido en consecuencia. Mencionó que plataformas como TikTok, Instagram y YouTube juegan un papel crucial en las estrategias de Branded Content, permitiendo a las marcas llegar a diferentes segmentos de la audiencia con formatos específicos.
La inteligencia artificial y su impacto en la creatividad y el marketing fue otro tema clave. "La inteligencia artificial puede facilitar tareas básicas, pero la creatividad humana sigue siendo insustituible", afirmó Eduardo Basarte. María Rodríguez-Rabadán y Antonio Tejelo coincidieron en que, aunque la IA puede ser una herramienta útil, la capacidad de generar ideas creativas y conectar emocionalmente con las audiencias sigue siendo una característica única de los humanos.
Jaime Pineda comparó la llegada de la IA a la invención de la fotografía, sugiriendo que aunque la IA puede cambiar la forma en que se crea contenido, también abrirá nuevas oportunidades para la creatividad humana.
La creatividad humana siempre encontrará nuevas formas de utilizar la inteligencia artificial para contar historias
El programa Tech Talk by Skiller Academy demostró la creciente relevancia del Branded Content en el marketing, destacando la necesidad de contar historias auténticas y relevantes para conectar con las audiencias de manera efectiva. La discusión también subrayó la importancia de adaptarse a las plataformas digitales y explorar las posibilidades de la inteligencia artificial sin perder de vista la creatividad humana, un enfoque que permitirá a las marcas mantenerse competitivas en un entorno de marketing en constante evolución.
Con una audiencia total de 72k personas en directo, y una notable presencia en plataformas como YouTube, el evento reafirmó la importancia del Branded Content y su impacto en las estrategias de marketing actuales.
