Hoy, ha tenido lugar un nuevo programa de Tech Talk by Skiller Academy, una edición especial de mano del Foro Branded Content organizado por el Periódico PublicidAD que reunió a destacados expertos de la industria para discutir las últimas tendencias y estrategias en el ámbito del Branded Content. El evento contó con la participación de Jaime Pineda, Content Director en Havas Play; María Rodríguez-Rabadán, Directora académica del Máster Oficial en Comunicación Transmedia en UNIR; Antonio Tejelo, Director de Zerodrama, compañía perteneciente al Grupo 014; y Eduardo Basarte, Director de Contenido en Vocento Medios y Vicepresidente de Comunicación y Eventos de BCMA España. La moderación estuvo a cargo de Juan Antonio Muñoz-Gallego, socio fundador de Skiller Academy.
El panel comenzó con una discusión sobre la importancia de diseñar estrategias de contenido efectivas para las marcas en un mundo saturado de información. Se enfatizó que las marcas deben crear contenidos que no solo capturen la atención, sino que también ofrezcan valor y relevancia a su audiencia.
Se subrayó la creciente popularidad de formatos como el audio y el video. El video sigue siendo el rey, especialmente en plataformas como YouTube e Instagram, pero el podcast está ganando terreno rápidamente gracias a su formato accesible y su capacidad de profundizar en temas específicos.
Diferentes plataformas influyen significativamente en las estrategias de contenido de marca. TikTok e Instagram son esenciales para llegar a audiencias más jóvenes, mientras que YouTube ofrece una plataforma para contenidos más largos y detallados. Además, se destacó la importancia de adaptar el contenido al formato y las características únicas de cada canal.
Identificar y entender las audiencias objetivo fue otro tema crucial. Se enfatizó en la necesidad de conocer profundamente a la audiencia para crear contenido auténtico y relevante, destacando que la autenticidad es clave, ya que las audiencias actuales valoran la transparencia y la sinceridad por encima de la perfección.
El debate sobre el papel de la creatividad humana frente a la inteligencia artificial fue otro de los grandes temas a debate. Aunque la inteligencia artificial puede ayudar en la automatización y análisis de datos, se coincidió en que la creatividad y la autenticidad humanas son insustituibles.
La conversación también exploró las colaboraciones actuales con influencers y otros actores relevantes. La selección y evaluación de estos colaboradores se basa en su capacidad para conectar genuinamente con la audiencia de la marca.
Según datos de la BCMA, la inversión en branded content ha crecido un 19% en los últimos dos años. Se debatió sobre este aumento y se coincidió en que las marcas están reconociendo cada vez más el valor de las estrategias de contenido a largo plazo.
Se discutió la importancia de desarrollar y monitorear estrategias de contenido a largo plazo, destacando que una estrategia de contenido bien planificada y ajustada constantemente es esencial para el éxito sostenido de una marca.
El análisis concluyó con cómo el contenido de marca se está integrando en estrategias omnicanal, asegurando una experiencia coherente y fluida para el consumidor a través de múltiples puntos de contacto.
El programa de hoy ofreció una visión integral y detallada de las mejores prácticas y tendencias emergentes en el branded content, dejando claro que la creatividad, autenticidad y una estrategia bien definida son claves para el éxito en el panorama digital actual.
