Para la RAE, la prisa se define como la necesidad o deseo de ejecutar algo con urgencia. En 2024, la prisa parece haberse convertido en un estilo de vida: dejamos de disfrutar mejor para disfrutar más y más rápido. En este contexto, cada vez se hace más notoria la necesidad de dejar de lado la sensación de que encadenamos una tarea tras otra, sin detenernos a valorar y apreciar los detalles y matices de lo que nos rodea.
De esta premisa y como parte su la última campaña, Cervezas Alhambra ha querido resolver el siguiente interrogante: ¿viven realmente los españoles su vida al ritmo que les gustaría? Para dar respuesta, la cervecera ha calculado, mediante un estudio de opinión llevado a cabo a través de la plataforma del instituto de investigación Ipsos, el Índice de la prisa de los españoles, que se sitúa en un 6,4 sobre 10.
El lanzamiento de este estudio coincide además con el estreno, este mes de mayo, de la nueva campaña de comunicación de Cervezas Alhambra, Oasis de Tiempo, en la que Alhambra Reserva 1925, su creación más icónica, se presenta como un oasis metafórico en el que la prisa no entra.
Los resultados del estudio del Índice de la prisa revelan que más de la mitad de los españoles sienten que su ritmo de vida es más acelerado de lo que les gustaría, y esto les impide disfrutar plenamente del momento. De hecho, casi un 60% de los encuestados creen que la mayor parte de la gente no es capaz de valorar los pequeños detalles de la vida cotidiana.
“Cada día tenemos obligaciones, rutinas o tareas que han de hacerse igual, con o sin prisa, y sin duda, sin prisa, cambias la forma de vivirlas” afirma Ana González, experta en estilo de vida slow. “Por eso es importante un cambio de actitud que permita que hagamos lo que hagamos, lo hagamos con los cinco sentidos, centrándonos en el momento presente. Esto se puede ir incorporando poco a poco para ir cambiando el enfoque de las rutinas y los días, haciendo que cada uno tenga su punto especial”.
Para Cervezas Alhambra, vivir sin prisa no significa parar y dejar de hacer; significa que todo aquello que se haga se disfrute de una manera consciente. Precisamente, los datos del estudio revelan la necesidad de estar en el presente disfrutando del ahora: más de la mitad de los encuestados siente que la prisa ha invadido incluso su tiempo libre. No obstante, el 92% de la población afirma que sí que es capaz de perder esa sensación en periodos vacacionales, aunque casi la mitad de éstos no logra, ni en los días libres, desconectar el piloto automático.
El estudio ahonda también en cuáles son algunos de los Oasis de Tiempo de los españoles, los momentos en los que el tiempo se detiene y los sentidos se agudizan para poder disfrutar de algo único. Para muchos de los encuestados, este Oasis se materializa cuando están en casa, en ese momento en el que desconectar alrededor de una cerveza (40%). Un plan con amigos, ya sea tomando algo en un bar, o una cena tranquila alrededor de una buena gastronomía y de un buen maridaje, supone también un Oasis de Tiempo para el 27% de los encuestados. Entre el resto de las opciones, un 29% seleccionó el realizar algún hobbie prestando plena atención a lo que se está haciendo, mientras que un 4% se decantó por disfrutar de un concierto tranquilo, íntimo, donde apreciar realmente la música con los cinco sentidos.
Por otro lado, el estudio revela también que tres cuartas partes de los españoles asocian el disfrutar de un momento de desconexión mientras comparten una cerveza en un bar o en un restaurante con una situación perfecta donde perder la prisa. Sobre esos momentos de disfrute, el 77% de los prefiere pasarlos en compañía.
“A la luz de los resultados del estudio del Índice de la Prisa, desde Cervezas Alhambra invitamos a recordar, fiel a nuestra filosofía, la importancia de vivir sin prisa, disfrutando con los cinco sentidos” asegura Javier Vilar-Sancho, director de Marketing de Cervezas Alhambra. “Esta es la singular forma de ser y hacer que llevamos aplicando en la marca desde 1925 donde el tiempo es un pilar fundamental, tanto desde el propio proceso de creación de nuestras cervezas, que siguen un proceso de fermentación lenta, como desde nuestra forma de entender la vida inspirada en la manera de vivir y crear de Granada, nuestro origen. Por eso, nos tomamos todo el tiempo del mundo para lograr unas cervezas difíciles de olvidar, pero sobre todo para inspirar a otros a disfrutar del momento presente y a vivir perdiendo la prisa”.
Y es que, tal y como se muestra en la campaña Oasis de Tiempo, pedir una Alhambra Reserva 1925 es toda una declaración de intenciones: hasta aquí la prisa. Quien la pide, no solo busca una cerveza de calidad, sino también detenerse un instante y proteger ese momento de la prisa, creando un efecto casi mágico.
El Índice de la Prisa es una acción desarrollada de forma colaborativa por las agencias de Cervezas Alhambra: Havas PR, Kitchen, Zenith Media, ES3 y Luxurycomm.
