La agencia de Comunicación y RRPP del grupo Havas, Havas PR, ha sido la responsable del diseño y desarrollo de la FREIXENET VILLA EXPERIENCE. Freixenet confió a la agencia su primer gran evento de marca dirigido a creadores de contenido y así surgió esta experiencia: una convivencia de tres días con influencers en una espectacular villa en el Parque Natural del Garraf invitando a celebrar la vida.
El reto era presentar su posicionamiento de “Celebra la vida” y la nueva era de la marca, más juvenil y fresca, de una forma única en la que conectar con el consumidor, dando personalidad a las principales insignias de su portfolio de producto y convirtiendo el mensaje y el imaginario de Freixenet en algo tangible.
Con una agenda llena de planes, los creadores de contenido pudieron disfrutar de una visita a las bodegas y una cena entre viñedos para después instalarse en una masía 100% mediterránea en la que conocer todos los secretos de la marca, degustar sus variedades de cava, vinos y espumosos así como participar en talleres para su disfrute y relax. Desde el yoga matutino hasta un taller de cuidado de la piel, de coctelería, de arreglos florales y, una espectacular fiesta de San Juan anticipada, con su correspondiente petición de deseos y el famoso DJ Cucut.
Hubo cuatro elementos clave para conseguir el éxito de la experiencia: una villa de lo más exclusiva, una agenda para celebrar, unos invitados inigualables y un contenido que trabajaba muy bien la personalidad de marca. Lo que vivieron allí los creadores de contenidos lo pudieron seguir en redes sus seguidores de forma digital. En total se generaron más de 300 piezas de foto y vídeo (reels, stories y posts) de más de 20 creadores de contenido. HAVAS PR se encargó de toda la conceptualización, producción, convocatoria y la comunicación a medios. Un trabajo coordinado con el equipo de creative y de social media de la agencia Havas Creative.
Para Ana Picó, Directora General de Havas PR: “Proyectos como la Freixenet Villa Experience demuestran nuestras capacidades 360º. Como agencia de PR nos gusta asumir briefings que nos permitan poner al servicio de los clientes todos nuestro expertise encargándonos de proyectos end to end. Ayudar a Freixenet a trabajar este proyecto ha sido un motivo más para celebrar la vida, como reza su claim”.
Según Maria Chiara Marchetti, Directora de Marketing de Freixenet: “Havas ha sido un partner clave en el desarrollo de esta experiencia, ha sabido entender la necesidad que teníamos y plasmarla en un evento exclusivo que representaba a la perfección nuestra esencia de marca y cumplía con nuestro objetivo. Su expertise en PR & Comunicación ha permitido hacer una muy buena amplificación de la experiencia”.
