Hyundai Motor España, compañía de referencia en el sector de automoción, y Havas Media, agencia de medios de la marca perteneciente a Havas Media Network, reafirman su compromiso con la innovación en medios publicitarios a través de la activación de estrategias que destacan en un entorno cada vez más saturado y con audiencias fragmentadas. De esta forma, la compañía ha sido uno de los primeros anunciantes de su sector en adoptar el nuevo formato de Atresmedia “Top News”, logrando unos resultados excelentes.
“Hyundai lleva muy intrínseca la innovación en su ADN y aplicamos esa filosofía a todo lo que hacemos. En la batalla por la atención la innovación en medios juega un papel fundamental en la construcción de nuestra marca y como somos percibidos por el consumidor”, afirma Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai.
“Top News” ha sido diseñado por Atresmedia para integrar spots publicitarios de manera orgánica dentro del medio televisivo, ubicándolos estratégicamente al comienzo del informativo de prime time y previo al sumario de Noticias 2, un momento de máxima atención del espectador, y evitando así todo tipo de fuga publicitaria. Esta ubicación privilegiada no solo garantiza altos niveles de impacto, sino que también alcanza elevados índices de audiencia, convirtiéndolo en un formato muy eficiente que además de emitirse en televisión cuenta con amplificación en los directos de Atresplayer.
Hyundai se ha estrenado en “Top News” con el spot del modelo KONA, una campaña de continuidad cuyo objetivo principal es la de seguir promoviendo el nuevo modelo de la marca lanzado a finales del año pasado. Los resultados han sido contundentes, alcanzando el "spot de oro" los días 9 y 16 de mayo.
Recientemente, la marca ha vuelto a utilizar este innovador formato con la campaña Face Lift del Nuevo Tucson, una comunicación que busca consolidar la posición de este modelo como número uno en ventas dentro de su categoría. El éxito ha continuado, siendo de nuevo el 10 de junio "spot de oro", el pase más visto de todo el sector de automoción de televisión y demostrando, de nuevo, la eficacia de esta acción.
Asimismo, la estrategia de medios desarrollada por Havas Media complementa este nuevo formato con una activación previa en redes sociales que incluye una mención nativa en todos los perfiles de Antena 3 Noticias, presentando contenido informativo que incluye el spot de Hyundai y una segmentación sociodemográfica precisa. Esta estrategia integral asegura una mayor efectividad y alcance de las comunicaciones.
Azucena García, Media Development Manager de Havas Media, explica: “Cada vez es más difícil conseguir que las personas presten atención a la publicidad, una atención cada vez más escasa y por tanto valiosa. Por ello, es muy importante entender aspectos como el valor de cada touchpoint, la ubicación del mensaje, la experiencia del usuario o la creatividad para seguir innovando y generar una experiencia en medios que realmente sea relevante y logre conectar con la audiencia”.
Ambas campañas se dirigen al segmento SUV, un mercado altamente competitivo en el que es cada vez más difícil destacar. Con el formato "Top News", Hyundai y Havas Media demuestran una vez más que la innovación y la creatividad son clave en el panorama publicitario actual.
