Todo acompaña, en lo macro y en lo micro, y en estos contextos el trabajo de asociaciones como La FEDE es clave para compartir, debatir y unificar criterios de cara a ofrecer una imagen conjunta ante los enormes retos de futuro que están por venir. Porque, aunque cada uno juegue su partida, es importante establecer unas reglas comunes que ofrezcan garantías a medio y marcas para así generar credibilidad y atraer la mayor inversión posible frente a la competencia de otros medios. Por lo tanto, los desafíos que debemos afrontar desde La FEDE de cara a los próximos años son diversos y de gran calado y es importante seguir con el buen trabajo que se ha realizado hasta ahora.
El primero de todos, ser capaces de representar a todos y cada uno de los que forman parte del espectro de la Publicidad Exterior. La capilaridad del medio es enorme, con un abanico que abarca desde compañías internacionales hasta las más locales y todos deben sentirse partícipes de construir el futuro del medio.
Otro de los retos históricos y que es necesario afrontar conjuntamente es el de la medición unificada de audiencias. Vivimos en la era de la información y el dato, pero es fundamental que seamos capaces de ofrecer una información veraz, precisa y certificada bajo la misma metodología de medición. Y para ello es necesario que todos, bajo el paraguas de La FEDE, avancemos en criterios comunes ya que eso traerá como consecuencia una mejor imagen y una mayor inversión por parte de los anunciantes.
Como estos hay otros frentes en los que avanzar para terminar de moldear ese contexto de crecimiento en el que estamos: sostenibilidad, programática, legalidad, transformación digital… Es un medio que ocurre en la ciudad y que aporta a la ciudad y a sus habitantes. Por lo que construir el futuro de la Publicidad Exterior es construir el futuro de las ciudades.
Exterior es un medio de historias y la lucha por la atención de la audiencia es feroz entre todos los medios. La combinación entre tecnología, creatividad y efectividad posiciona a nuestro medio como uno de los más prometedores de cara al futuro. Un porvenir lleno de posibilidades que debemos afrontar respetando la individualidad de cada uno, pero trabajando como equipo para ser lo más competitivos posible."
