FutureBrand, agencia de branding perteneciente a McCann Worldgroup, ha desarrollado el reposicionamiento de ILUNION Lavanderías, (unidad de negocio de ILUNION), dando lugar al nacimiento de ILUNION TextilCare.
Esta compañía, presente en España, Portugal y Colombia a través de 44 plantas de lavandería industrial, está redefiniendo su negocio, apostando por una gestión integral del textil con un impacto positivo en el ámbito social y medioambiental. Como empresa perteneciente al Grupo Social Once, es hoy un referente en integración laboral (el 73% de sus 6.300 profesionales presentan algún tipo de discapacidad), pero también afronta desafíos de negocio que requieren evolucionar y reactivar sus atributos de imagen.
Por este motivo, en 2023 confió en FutureBrand con el objetivo de proyectar un foco más profesional, que ponga en valor la renovación de sus plantas, la implementación de sistemas de trazabilidad y su apuesta por un modelo de gestión más sostenible.
La propuesta de valor se articula en torno a “Soluciones con sentido” que le aporta una dirección clara y posiciona esta empresa como un socio estratégico en la gestión del textil, que genera un alto valor añadido. El alcance ha contemplado también el desarrollo del nuevo descriptivo de marca TextilCare, un nuevo tono de voz, así como el empleo de una paleta cromática y una fotografía más sobria que proyecta una voz más autorizada en el sector.
Según Carlota Castellanos, Directora de FutureBrand: “Estamos muy contentos por la confianza que este cliente ha depositado en nosotros y la posibilidad de haber trabajado mano a mano en cada etapa del camino. Comenzamos a trabajar juntos en un momento en el que dejaban atrás un modelo de negocio y una determinada manera de abordar su actividad. Este nuevo nombre y la identidad verbal y narrativa visual que lo acompañan, son un símbolo del cambio y les aporta herramientas para trascender su actividad tradicional, y proyectar sus ventajas competitivas. Estamos seguros de que este nuevo enfoque les ayudará a llegar más lejos y legitimar su liderazgo en el sector.”
En palabras de David López, Director General de ILUNION TextilCare: “Este proyecto nace con el objetivo de reforzar la propuesta de valor de ILUNION TextilCare. Una división empresarial que trasciende el servicio tradicional de lavandería industrial empoderando a sus partners estratégicos con herramientas más sofisticadas y avanzadas de manera que puedan tomar las mejores decisiones en sus modelos de gestión textil”.
