Encarna "el lujo a la francesa", la exclusividad, el "savoir-faire". Kylian Mbappé, flamante fichaje del Real Madrid, da preferencia a la calidad que a la cantidad de patrocinadores. Tres de ellos (Dior, Rimowa y Hublot) pertenecen a la galaxia del grupo de lujo LVMH.
"Mbappé tiene un claro posicionamiento en lo exclusivo, lo lujoso. Y el Real Madrid representa el lujo en el mundo del fútbol", ilustró a EFE el experto en marketing deportivo Vincent Chaudel.
La marca de alta costura y de prêt-à-porter Dior, la de maletas de alta gama Rimowa y los relojes Hublot responden a la imagen del "lujo a la francesa" a la que el delantero francés quiere asociarse.
Con Dior, que empezó primero a colaborar con la plantilla del PSG, Mbappé también prestó su imagen para la marca de perfume 'Sauvage'.
Junto a las marcas de LVMH -considerado el mayor grupo de productos exclusivos del mundo dirigido por el magnate Bernard Arnault-, el nuevo jugador merengue también está vinculado a Nike (desde 2006) y a la marca de gafas de sol estadounidense Oakley.
Adidas contra Nike
La llegada de Mbappé volverá a colocar a las dos principales marcas deportivas frente a frente. El delantero francés representa a la estadounidense Nike, mientras que el Real Madrid está con la alemana Adidas. «Se le podrá ver en zona mixta con el equipamiento oficial de Adidas, pero con una gorra de Nike», apuntó Chaudel.
«Nada extraordinario -anotó- pues ya sucedió algo parecido con Messi (Adidas) durante su estancia en Barcelona (Nike)». Según el analista, esta curiosa simbiosis acaba por beneficiar a las dos marcas.
