En verano querer desconectar, salir a bailar o tirarse en la playa y que no te apetezca nada cocinar es normal, pero cuando eres madre o padre puede despertar cierta culpabilidad.
La nueva campaña "Abraza la culpa" de Madresanta para Smileat, busca tranquilizar a los padres y madres, recordándoles que esos sentimientos son completamente naturales, al igual que sus productos. Hay mucho debate sobra la educación, alimentación y todo lo relacionado con la crianza y eso hace que los padres se cuestionen todo. Y al final surgen las inseguridades, culpabilidad y otras emociones que no ayudan en un proceso ya de por sí complejo.
Una campaña ilustrada que quiere trasladar, en un tono fresco, divertido y veraniego, el mensaje de liberación y disfrute de las madres y padres con los hijos, pero también, de los momentos que no siempre son con ellos y no por ello está mal. Cuidarse así mimos es fundamental para luego poder cuidar de los tuyos.
“Si estás en la piscina, no estarás en la cocina”. Este es uno de los mensajes que lanza la canción para invitarte a abrazar la culpa. En el vídeo esta frase la acompaña una mujer leyendo en la piscina. O la gráfica donde vemos a una familia en la playa al atardecer, a la hora de la merienda y leemos “vacaciones, son vacaciones”. Smileat es una marca de alimentación infantil que nació como una start-up en el 2015 y que busca ser siempre la alternativa 100% ecológica y sostenible.
Una campaña integral que consta de 5 piezas gráficas, una pieza audiovisual de un minuto, 5 piezas cortas de 15” con distintos mensajes y una canción que peleará por ser el hit del verano entre las madres. Además, la campaña empieza con un envío a influencers y medios de un cojín “culpa” muy abrazable y la activación de concurso para ganarse uno.
Madresanta ya cuenta con mucha experiencia en este tipo de comunicaciones que buscan provocar, empoderar o ayudar a quitar peso y cargas emocionales, como ya hicieron en campañas como Mamarland o Protección tontal para Black Limba o Pinocchias y Philassophy para Salsa Jeans. Esta vez lo hace de la mano de una marca que apuesta por la sinceridad en sus ingredientes y en su comunicación, trabajando siempre desde su territorio Alimentamos la honestidad.
Así que como dice la campaña: si la culpa llega a tu vida, invítale a ser tu amiga y este verano abraza la culpa.
