Para ayudar a las marcas de todos los tamaños a conectar fácilmente con los clientes a través de vídeos atractivos, Amazon Ads ha presentado un nuevo generador de vídeo mediante IA. Esta herramienta creativa se presentó en Accelerate y ayuda a las marcas a crear contenido de vídeo atractivo a partir de una sola imagen de producto en cuestión de minutos y sin coste adicional.
En un momento en el que las marcas se esfuerzan por satisfacer el deseo de los consumidores de contenido de vídeo, el generador de vídeo crea al instante vídeos personalizados mediante IA que muestran las características de un producto. Actualmente disponibles para su uso en campañas de Sponsored Brands, estos vídeos usan la información de retail exclusiva de Amazon para dar vida a la historia de un producto de forma vívida y relevante para los clientes.
“El generador de vídeo es otra innovación significativa que usa la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto a los anunciantes como a los compradores. Estamos trabajando arduamente para ofrecer aplicaciones de inteligencia artificial generativas que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente impactantes y de alto rendimiento, primero con el lanzamiento de nuestro generador de imágenes el otoño pasado, y ahora para vídeo”, explica Jay Richman, vicepresidente de producto y tecnología de Amazon Ads. “Nuestro objetivo es que los anunciantes puedan abordar el desarrollo de recursos con una creatividad y eficiencia incomparables y, al mismo tiempo, ofrecer a los compradores una experiencia publicitaria más atractiva e informativa”.
El número de espectadores de vídeo digital sigue aumentando cada año y las marcas están deseando ofrecer contenido de vídeo significativo a los clientes. Sin embargo, la producción de contenido de vídeo puede ser costosa y laboriosa. Según un estudio reciente de Wyzowl, el 89 % de los consumidores dijeron que querían ver más vídeos de las marcas. Mientras, las empresas informaron de que el coste y el tiempo son sus mayores barreras para el marketing de vídeo. La tecnología de inteligencia artificial ayuda a las marcas a reimaginar la forma en que abordan el desarrollo creativo y a crear campañas más impactantes, en comparación con los materiales creativos tradicionales, al tiempo que optimizan el tiempo y los costes.
“Como marca de productos cosméticos y de cuidado de la piel, publicar promociones en Amazon, especialmente para el Black Friday, es una prioridad”, afirma un ejecutivo y usuario temprano de la versión beta de Gellé Frères, una empresa francesa de cuidado de la piel. “Con el generador de vídeo, no solo pude generar vídeos al instante para estas campañas, sino que también me abrió más posibilidades y me permitió publicar anuncios de vídeo para productos que antes no podía tener. El generador de vídeo redujo significativamente el tiempo necesario para producir un anuncio de vídeo, lo que supuso una gran ventaja para nuestro negocio”.
La IA generativa se ha convertido en la base del desarrollo creativo para ayudar a las marcas a producir anuncios más atractivos. Junto con otras innovaciones de Amazon Ads, como el generador de imágenes, las herramientas de IA generativa han ayudado a optimizar el coste y la eficiencia de las campañas publicitarias, al tiempo que ofrecen experiencias del cliente más relevantes.
