Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un identificador único de primera parte, ha llevado a cabo su primera campaña en el sector gran consumo de la mano de Dr. Oetker y EssenceMediacom (powered by GroupM). La campaña que se ha realizado en el contexto de la Eurocopa 2024 ha tenido como objetivo aumentar el alcance, mejorar y medir la frecuencia de campaña, así como el CTR y la viewability.
Primera campaña en España de un anunciante de Consumer Goods
La campaña, que comenzó el 20 de junio y ha terminado el 14 de julio, ha consistido en un seguimiento semanal del delivery y de la operativa, así como de los KPIs establecidos, durante aproximadamente un mes. Al concluir la campaña, se han conseguido estos resultados:
- Utiq proporciona la capacidad de aumentar en un 48.3% el alcance a usuarios y un 56% las impresiones en entornos 100% cookieless, audiencias habitualmente descartadas por las herramientas de publicidad online por su baja capacidad de segmentación y medición.
- La frecuencia media basada en cookies presentó un 21% de desperdicio debido a las duplicidades implícitas en el modelo basado en este tipo de métodos obsoletos. El uso de alternativas censales y escalables es ya una necesidad de mercado.
- Utiq tiene la capacidad de analizar las audiencias infra-impactadas para poder entregarles el mensaje de forma más eficaz. Esto se debe a que nos permite construir una distribución de impactos desde el primer día, con una solución puramente determinística. Este tipo de medición detallada y censal nos lleva a entender mejor el comportamiento de las campañas frente a la frecuencia óptima de impacto.
Teresa Costa Macedo, Marketing Director Iberia de Dr. Oetker señala: "Como empresa del sector Consumer Goods, maximizar y medir de forma correcta el alcance de nuestras comunicaciones es crucial para nosotros porque aseguran que nuestros mensajes lleguen a una amplia audiencia sin saturar a los consumidores. Por ello, queríamos ser pioneros en España incorporando la tecnología Utiq que nos permite maximizar y eficientar el impacto de nuestras campañas, garantizando que nuestro producto esté siempre presente en la mente del consumidor justo cuando están listos para hacer una compra. Esto no solo mejora la efectividad de nuestras estrategias de marketing, sino que también fortalece nuestra marca en un mercado altamente competitivo."
“Desde nuestro nacimiento, hace justo un año, no hemos parado de avanzar a través de colaboraciones con grandes partners, como GroupM, y de profundizar en el mercado español. Esta alianza, es un paso más en esta evolución ya que nos permite demostrar el valor que podemos ofrecer a un sector tan relevante como el de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). Marcas y agencias pioneras como GroupM y Dr. Oetker son las que nos acercan a nuestro objetivo de redefinir el entorno del marketing digital priorizando la privacidad y la protección de datos de los usuarios”, comenta Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España.
Por su parte Miguel Ángel Miguelez, Data Strategy & Activation Director de GroupM, asegura: "En GroupM, estamos encantados de colaborar con Utiq para mejorar los resultados de Dr. Oetker. La publicidad está experimentando una transformación a gran velocidad, y Utiq es una solución que busca cambiar las estrategias basadas en identidades, consentimientos y datos; centrándose en la transparencia y confianza del usuario. Además, resuelve dilemas del ecosistema sin cookies, como una gestión de frecuencias más confiable, un alcance incremental y su control en navegadores como Safari, Firefox y Opera. Los datos obtenidos en la campaña reflejan su potencial para maximizar el alcance de las estrategias publicitarias. Esta alianza nos permite reforzar nuestro compromiso de liderar el camino hacia un futuro de marketing digital más seguro y respetuoso con la privacidad".
La medición del ecosistema publicitario actual depende principalmente de una compleja gestión de identidades digitales controladas por navegadores y sistemas operativos. No obstante, con la tecnología emergente de Utiq, como se ha demostrado en esta campaña para Dr. Oetker, es posible realizar acciones de marketing más personalizadas y respetuosas con la privacidad al basarse en audiencias auténticas. Así comienza el camino hacia un marketing más responsable, centrado en las personas.
