En el tercer día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, se dieron a conocer los ganadores de los Leones de Creatividad B2B, Creatividad de Datos, Directo, Medios de Comunicación, Relaciones Públicas y Social e Influencers.
Simon Cook, CEO de LIONS, ha declarado: "Es inspirador ver la variedad de ganadores que están surgiendo y, en particular, los que ganan por primera vez. Anoche vimos a Islandia ganar su primer León y esta noche, Kazajstán se lleva a casa su primer León, después de haber ganado el Oro en el Social & Influencer Lions. Enhorabuena a todos los ganadores, así como a los finalistas, que están impulsando el progreso de las personas, las empresas y la sociedad en todo el mundo".
En los Creative B2B Lions, que celebran el trabajo creativo innovador en el espacio B2B, se recibieron 371 candidaturas y se concedieron 13 Leones: seis de Oro, cuatro de Plata, dos de Bronce y el Gran Premio que fue para 'Meet Marina Prieto' para JCDecaux by David, Madrid. Para promocionar la eficacia de los espacios de medios de la marca de publicidad exterior entre los responsables de marketing de C-Suite en España, la empresa inundó el metro español con imágenes del perfil de Instagram de una mujer desconocida de 100 años. La campaña "Conoce a Marina Prieto" de JCDecaux aumentó los seguidores de Marina en un +39285% y ayudó a duplicar la inversión en medios del anunciante.
De los 366 trabajos presentados a los Creative Data Lions, que celebran la interacción de ideas e información, se concedieron 12 Leones: tres de oro, tres de plata, cinco de bronce y el Gran Premio a "Room For Everyone" para Mastercard, de McCann Polonia, Varsovia. Mientras Polonia experimentaba una afluencia masiva de ucranianos que huían del país debido a la guerra, la marca de servicios financieros ayudó a hacer frente a la creciente xenofobia hacia los refugiados creando una plataforma que señalaba los lugares óptimos donde las empresas ucranianas podían abrir cerca de empresas polacas complementarias.
Los Direct Lions, que celebran la creatividad orientada y basada en la respuesta, recibieron 2025 candidaturas y se concedieron 62 Leones: 10 de Oro, 20 de Plata, 31 de Bronce y el Gran Premio a "The Everyday Tactician" para Xbox Games Pass de McCann London, Reino Unido, el segundo Gran Premio de la campaña en lo que va de año. La marca publicó un nuevo puesto de trabajo de estratega para un club de fútbol profesional del Reino Unido al que sólo se podía optar a través de su recién lanzado juego Football Manager 2024, creando un documental que seguía al nuevo empleado transfiriendo su experiencia digital a un equipo de fútbol del mundo real.
