La Despensa ha sido la agencia encargada de desarrollar para Silence la campaña global de uno de los lanzamientos más esperados de la compañía: el S04, el primer nanocar eléctrico con batería extraíble que además se fabrica en España. Para su comunicación, la agencia ha creado una campaña multiformato bajo el concepto 'La ciudad y Silence S04. Una nueva historia de amor'.
“Silence es sinónimo de innovación en la movilidad eléctrica urbana. Nuestro modelo S04 combina lo mejor de ambos mundos: la agilidad de una moto y el confort de un coche, todo dentro de un revolucionario eco-sistema de baterías intercambiables. Una única batería para todos nuestros vehículos, simplificando tu experiencia de movilidad", señala Juan Montilla, Chief Marketing and Strategy Officer de Silence.
Las ciudades, el hábitat natural del S04, se han convertido en un espacio poco amable para los urbanitas que sienten que la movilidad en coche es complicada. En este contexto social, de desencanto, S04 llega para reconciliarte con las ciudades y la forma en la que te mueves por ellas. Un storytelling que se traslada a la campaña donde se mezcla la presentación racional de los atributos del nuevo S04 con un tono simpático y emocional que construye la identidad de la marca.
“La campaña pone a la ciudad en el centro y la forma en la que nos relacionamos con ella. El nuevo vehículo Silence S04 es una opción de movilidad que nos permite volver a disfrutar de la ciudad, sin barreras. Es una reconciliación con el corazón de las ciudades”, indica David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa.
La estructura de la campaña está diseñada para funcionar en formatos cortos. La agencia, de la mano de la producción de Antiestático y la realización de Álvaro Stocker, ha producido 12 piezas, traducidas a 5 idiomas que permiten articular una campaña versátil que se adapta a los distintos touchpoints y etapas del funnel.
“La campaña del S04 captura la esencia de la relación entre las personas y la ciudad, mostrándonos cómo este vehículo transforma cada trayecto en una experiencia única. A través de pequeñas historias, destacamos nuestros atributos clave: facilidad de aparcamiento, autonomía impresionante, y la comodidad de recargar tu batería en sólo 30 segundos”, incide Juan Montilla, Chief Marketing and Strategy Officer de Silence.
Las piezas que conforman la campaña son pequeñas postales a través de las cuales vamos viendo diferentes escenas de la relación entre el nuevo Silence S04 y la ciudad. Los mensajes marcan un tono para la marca, directo, cómplice, simpático e inteligente. “El S04 tiene muchos atributos que eliminan los miedos del consumidor a la hora de comprar un eléctrico, como su sistema de carga, su gran autonomía o su facilidad para aparcar. Hemos cogido todas las verdades del producto y las hemos contado de manera genuina en 15 segundos”, comenta Javier García, copywriter de la campaña.
La dirección de arte y la producción han sido fundamentales para generar una campaña que rompe con los códigos de automoción y que invita a disfrutar de una vida mucho más relajada en la ciudad, tal y como hace el propio producto. Un código y un nivel estético que además representa uno de los elementos claves de la marca: la tecnología y la innovación.
“Necesitábamos una producción muy cuidada, un ritmo de montaje lento, que contrasta con los tópicos de la categoría. A través de la realización, hemos querido transmitir la sensación que experimentas al conducir el nanocar de Silence”, detalla Esther Casas, directora de arte de la campaña.
La campaña estará presente en TVC, en digital, social media y prensa.
“Tras el lanzamiento en mayo de la primera campaña de marca, nos enfrentábamos a la comunicación de un lanzamiento de producto con una campaña multimercado a nivel europeo. Aunque los retos de producción han sido mayúsculos, estamos muy orgullosos del resultado, con insights, narrativa, formatos y estética capaz de impactar a los mercados a los que nos dirigimos”, señala Valentín López Vaquero, director de servicios al cliente de La Despensa.
