Durante el mes de junio, los ciudadanos de Madrid y usuarios de taxi verán cómo muchos carteles de libre/ocupado en los taxis cambian de diseño. FREENOW, la superapp de movilidad de Europa, y los taxistas que operan con esta plataforma han puesto en marcha una original iniciativa en la cual han cambiado el diseño del letrero libre para celebrar el Orgullo y poner de manifiesto la necesidad de seguir apostando por una sociedad más abierta, diversa e inclusiva.
El diseño, que ha sido impulsado por FREENOW, como empresa comprometida con la diversidad y la inclusión, utiliza la bandera del colectivo LGBTQIA+ de fondo para destacar la palabra “LIBRE” del propio letrero en blanco, haciendo alusión a la necesidad de crear una sociedad más libre, abierta y diversa. Del mismo modo, la superapp de movilidad hace alusión a la propia libertad que clama la compañía en su propio nombre (FREE=libre, NOW=ahora) y en su propia promesa de marca: apostar una movilidad que haga libres a sus usuarios.
Más de 100 taxistas se han unido de forma voluntaria a esta iniciativa con la intención de mostrar un gesto de apoyo a la comunidad LGBTQIA+ en un momento importante para ellos. “Este cartel muestra nuestro apoyo a la lucha por la libertad del colectivo LGBT. Aunque hemos avanzado socialmente en los últimos años, todavía queda mucho por hacer. Gestos como este contribuyen a una sociedad más libre y diversa”, dice Andrés de Andrés, taxista que usa la app de FREENOW.
Esta no es la primera vez en la que los taxistas se suman a dar visibilidad a causas sociales. Ya en 2021, seis taxistas madrileños se transformaron en drag queen - figura impulsora del movimiento de liberación de la comunidad LGTBIQA+ - para reivindicar la necesidad de vivir en una sociedad en la que no existan estereotipos vinculados a la orientación sexual ni a la identidad de género. Al igual que en esa ocasión, FREENOW ha desarrollado la idea creativa y ayudado a su ejecución. Además de ser una compañía activa en iniciativas sociales que a través de la tecnología promuevan una mayor diversidad e inclusión (como por ejemplo la opción de voice-over o de taxi bucle magnético en la app para personas con discapacidad visual y auditiva), el compromiso de FREE NOW con la diversidad y la inclusión también es interno.
Desde 2021, la compañía es firmataria del Chárter Europeo de la Diversidad, que tiene el objetivo de promover la inclusión dentro de la organización; sensibilizar a sus empleados respecto de los principios de igualdad de oportunidades y de respeto a la diversidad; gestionar la diversidad de manera transversal; fomentar la conciliación a través de un equilibrio en los tiempos de trabajo, familia y ocio; y extender y comunicar este compromiso hacia todos sus públicos de interés, entre otros. Así, por ejemplo, promueve las Comunidades FREE NOW, que son espacios de encuentro entre empleados con contextos similares, entre los que destacan las comunidades FREE NOW LGTBI, Mujeres, Familias, Salud Mental y Diversidad étnica.
