Según la última encuesta de CIS, una de las principales preocupaciones de los jóvenes españoles es el acceso a la vivienda. El precio de los alquileres y la centralización del empleo en las grandes ciudades hace que encontrar un hogar sea cada vez más complicado e incluso misión imposible en ciudades como Madrid. Es en esta ciudad precisamente donde WeRoad ha lanzado su última campaña.
Sin buscar la banalización, sino más bien apoyar y dar voz a esas cuestiones a las que se tienen que enfrentar cada vez más jóvenes en la capital, la compañía especializada en el sector travel en millennials ha creado una campaña que visibiliza estos desafíos de la juventud española actual mezclándolo con un toque de humor.
Así, la creatividad y la ironía son los adjetivos que definen a esta acción de marketing rompedora. WeRoad busca acercarse a su público objetivo, los millennials, utilizando frases como ‘organizar un viaje con amigos es como encontrar un alquiler asequible en Madrid (imposible, pero con lo primero te podemos ayudar)’ y ‘organizar un viaje con amigos es como coger BiciMad y que funcione’. El objetivo es claro: exponer los desafíos de gran parte de los jóvenes de la ciudad de una forma divertida sin ignorar la problemática que implican.
"En WeRoad, organizamos viajes, pero no solo hacemos eso. Nuestro objetivo principal es dar respuesta a la necesidad real de socialización, de conocer gente nueva y hacer nuevas amistades. El viaje es el contexto en el que todo esto sucede", declara Daniel Martínez, Marketing Manager de WeRoad España. Y añade, "esto también se refleja en nuestra estrategia de marketing, en la que abordamos temas que no están estrictamente relacionados con los viajes, pero que afectan a la vida de los WeRoaders y son cuestiones que preocupan a todos los millennials españoles".
En ese sentido, WeRoad desplegó una acción de piggyback en torno a la manifestación por los alquileres -celebrada el domingo en Madrid- con postering a lo largo del recorrido, así como en barrios clave de la ciudad como Sol, Chueca o la zona de Malasaña. A esto se suma la acción principal de DOOH en la plaza de Callao –final del recorrido de la manifestación–, donde se pudo ver en las dos pantallas exteriores del cine su cartel relacionado con la problemática de los alquileres.
Para cerrar el círculo, esta acción se puede ver también dentro de apps inmobiliarias como Idealista, introduciendo así el discurso no solo en el canal offline durante la manifestación, sino en las herramientas online que usan los millennials. Así, durante una semana, se podrán visualizar banners publicitarios en la plataforma utilizando las mismas creatividades diseñadas y conceptualizadas por la agencia creativa Officer&Gentleman.
“Siempre nos hemos posicionado como una marca con una comunicación fresca y disruptiva, pero esta acción marca una nueva línea estratégica de lo que vamos a hacer este año, vamos a buscar dar un pasito aún más allá”, concluye Daniel Martínez, Marketing Manager de WeRoad España.
